Использование Google Analytics с Google AdWords

  1. Почему Google Analytics помогает
  2. Как настроить Google Analytics
  3. Понимание отслеживания конверсий
  4. Связывание GA и AdWords

Если вы пропустили первую и вторую часть серии вебинаров Google, вот   Google AdWords для некоммерческих организаций 101   а также   Google AdWords для некоммерческих организаций: советы о том, как добиться успеха   ,   До сих пор в нашей серии вебинаров из 3 частей, Саймон Чой из   ConnectAd   Мы рассмотрели, как настроить учетную запись Google Adwords и обеспечить максимальную эффективность ваших кампаний

Если вы пропустили первую и вторую часть серии вебинаров Google, вот Google AdWords для некоммерческих организаций 101 а также Google AdWords для некоммерческих организаций: советы о том, как добиться успеха ,

До сих пор в нашей серии вебинаров из 3 частей, Саймон Чой из ConnectAd Мы рассмотрели, как настроить учетную запись Google Adwords и обеспечить максимальную эффективность ваших кампаний. В этой заключительной части мы кратко рассмотрим, как использовать Google Analytics в сочетании с Google Adwords, и рассмотрим:

  • Почему Google Analytics помогает
  • Как настроить Google Analytics
  • Понимание отслеживания конверсий
  • Связывание Google Analytics с AdWords

Почему Google Analytics помогает

Google Analytics и Google AdWords работают как две отдельные системы и предоставляют два отдельных типа данных. Google Analytics расскажет вам, что происходит на вашем веб-сайте, а Google AdWords предоставит вам информацию о том, насколько успешны ваши рекламные кампании. Как только вы подключите свои учетные записи, вы сможете легко передавать информацию из одной системы в другую, поскольку они оба являются продуктами Google и, следовательно, хорошо интегрируются. Возможность совместного доступа к данным позволяет получить более полную картину эффективности вашей рекламы Google.

Быстрый опрос некоммерческих организаций о том, используют ли они Google Analytics, показал:

  • 64% сказали, что да
  • 28% сказали нет
  • 8% не уверены

Google Analytics - это бесплатный инструмент, который собирает и сообщает данные о посетителях вашего сайта (например, о количестве людей, посещающих ваш сайт и о том, что они там делали).

Четыре общих показателя Google Analytic, которые мы рассмотрим на этом занятии:

Средняя продолжительность сеанса (0:00): средняя продолжительность пребывания посетителя на сайте (когда он покидает сайт и завершает сеанс)

Показатель отказов (%): процент сессий, когда посетитель просматривает только 1 страницу, а затем уходит (или «отскакивает»). Отраслевой стандарт составляет около 60% - целью было бы остаться около этого числа или ниже

Страницы / сеансы (#): среднее количество страниц, просмотренных за сеанс

Конверсии (#): количество выполненных действий, которые были определены в Google Analytics как цель конверсии. Конверсия - это тот, кто выполняет действие, которое вы считаете ценным.

Google AdWords - это рекламная платформа Google, которая позволяет вам управлять своими кампаниями Google AdGrants. Типы «кампаний», которые вы могли бы проводить, - это сбор средств, набор добровольцев или повышение осведомленности об организации. В Google AdWords у вас есть доступ к данным, которые сообщают вам, как структурированы ваши кампании, сколько людей нажимали на ваши объявления и сколько (бесплатных) рекламных денег у вас есть в вашем аккаунте. Четырьмя частями данных, которые следует назвать особенно полезными, являются:

Кампании, группы объявлений, ключевые слова, текст объявления: определяет структуру вашего аккаунта AdWords и кампаний.

Клики (#): количество людей, которые нажали на ваши объявления

Показы (#): похожи на клики, но это число людей, которые просмотрели страницу, на которой содержалось ваше объявление (но не нажимали на объявление)

CTR (рейтинг кликов)%: измеряет количество кликов / количество показов. Вообще говоря, это мера эффективности рекламы, и поэтому, чем выше CTR, тем эффективнее ваше объявление.

Опять же, использование данных обеих систем в сочетании позволяет получить более полную картину происходящего. Как вы можете видеть ниже, вы можете понимать конверсии в контексте кампаний, групп объявлений, ключевых слов или текста объявлений.

Если вы посмотрите только на количество кликов ниже, вы увидите, что в Кампании № 1 - 1000 кликов, а в Кампании № 2 - 10 000 кликов, поэтому создается впечатление, что Кампания № 2 работает лучше, поскольку в ней больше кликов.

Однако если вы извлечете информацию из Google Analytics, то увидите, что в Кампании № 1 также есть 50 конверсий, а в Кампании № 2 - только 5 конверсий. Получив полную картину, вы можете сделать вывод, что Кампания № 1 лучше для конверсий, а Кампания № 2 лучше для осведомленности. Вы можете оптимизировать свой аккаунт на основе реальной эффективности, а не только эффективности рекламы.

Как настроить Google Analytics

Сначала вам нужно будет создать учетную запись Google Analytics с вашей учетной записью Gmail. После создания учетной записи вы получите уникальный идентификационный код (код отслеживания), который необходимо вставить на ваш сайт - на каждую страницу вашего сайта, которую вы хотите отслеживать. Это относительно простой процесс внедрения его в код вашего веб-сайта, но для тех, кто не знаком с кодированием, любой веб-мастер или сотрудник, имеющий опыт работы с ИТ, должен иметь возможность сделать это с легкостью.

Примечание. В CMS (системах управления контентом), таких как Wordpress или Drupal, обычно есть параметры / плагины для быстрого добавления кода Google Analytics на несколько страниц.

Понимание отслеживания конверсий

В Google Analytics, под панелью администратора, вы сможете выбрать опцию в разделе Просмотр, где вы можете создавать цели. Вы бы назвали свою цель, выберите, какая это цель (продолжительность, количество страниц / экранов в сеансе и т. Д.), А затем выберите, что вы хотите отслеживать.

Конверсии: выполнение действий на вашем веб-сайте, которые вы определяете как ценные. Например, завершено пожертвование, регистрация на событие или электронное письмо, или вы совершаете продажу).

Преобразования также должны быть определены внутри GA с использованием одного из следующих сценариев:

Цель продолжительности: когда ваша цель завершается, когда «пользователь тратит X времени на сайте» (т. Е. Если кто-то тратит более 5 минут на моем сайте, это конверсия). Встроенные видео на вашем сайте или в блогах являются хорошим примером того, когда это будет удобно.

Примеры:
Просмотр видео
Конверсия = пользователь просматривает 3-минутное видео
Определение цели = длительность цели более 3 минут

Читать блог
Конверсия = пользователь читает сообщение в блоге, которое занимает 5 минут. в среднем читать
Определение цели = длительность цели более 5 мин.

Количество страниц / экранов в сеансе: когда пользователь посещает X страниц в сеансе. Например, вы можете захотеть, чтобы кто-то прочитал несколько постов в блоге, и это будет ваша конверсия. Цель, которую вы бы выбрали для подсчета, будет, если кто-то посетит 3 страницы за сеанс.

Цель события: когда кто-то нажимает на элемент веб-сайта, который вы специально пометили. Это отслеживание немного сложнее и требует специального кодирования сайта.

Примеры:
Воспроизведение видео в качестве цели
Конверсии = пользователь просматривает видео
Определение цели = нажатие на кнопку воспроизведения видео

Загрузка документа
Конверсии = пользователь загружает PDF
Определение цели = нажатие на кнопку загрузки

Форма представления
Conversions = пользователь отправляет добровольную форму
Определение цели = нажатие на кнопку отправки формы

Исходящая ссылка
GA не может отследить, что происходит, когда пользователь покидает ваш сайт, поэтому вы не уверены, что кто-то нажал на ссылку, которая существует на вашем сайте, для третьей стороны, или они просто покидают сайт

Конверсия = пользователь нажимает на ссылку на другой сайт
Определение цели = переход по ссылке, которую вы хотите отслеживать

Цель назначения: когда пользователь посещает определенную страницу на вашем сайте.

Пример:
Шаг 1: посетитель заходит на вашу домашнюю страницу
Шаг 2: Посетите страницу посещений с целью
Шаг 3: Если они выполнят это действие, они будут перенаправлены на страницу подтверждения цели

Таким образом, вы бы определили последнюю страницу как цель назначения . Пожертвования являются хорошим примером того, когда это будет идеальный способ отслеживать. Когда кто-то делает пожертвование, он попадает на страницу «Спасибо», которая доступна только тогда, когда он делает пожертвование. Страница «Спасибо» будет целью назначения. Вы можете точно отслеживать, сколько людей выполняют действие, которое вы хотите, чтобы они выполнили.

Примечание. Когда вы устанавливаете цели назначения, убедитесь, что вы не указали имя домена в поле назначения.

Связывание GA и AdWords

полная демонстрация онлайн и легче следовать, чем письменная версия ниже. Это немного сложно, потому что вам нужно перемещаться между GA и AdWords.

Вы должны войти в свою учетную запись Google, которая имеет доступ к GA и AdWords, и вам нужен административный доступ к GA.

Начиная с панели администратора GA

  • Связь с AdWords> Он предварительно загрузит вашу учетную запись AdWord
  • Связанный вид = Все данные сайта = ссылка на аккаунты
  • Вернитесь в настройки аккаунта = убедитесь, что вы выбрали «Только для других продуктов Google» - вы должны разрешить своим продуктам обмениваться данными друг с другом.

Теперь перейдите в свою учетную запись AdWords, чтобы связать свою учетную запись GA

  • Перейти к передаче (настройки учетной записи)
  • Связанные аккаунты> Опция Google Analytics
  • Вы должны увидеть свой аккаунт GA, поэтому выберите его
  • Нажмите «Настройки», «Отслеживание»> «Выбрать метку».

Были сделаны! Теперь вы получите информацию об обеих системах. Там будет область, в которую вы можете импортировать данные из вашей Google Analytics / AdWords, к которым вы можете получить доступ с любой стороны. Потратьте время, чтобы поэкспериментировать с различными вариантами отслеживания, оставайтесь на вершине процесса настройки при необходимости и максимально эффективно используйте две интегрированные системы Google. Удачи, и мы надеемся, что эта серия Google AdWords была полезна!