4 самых эффективных формата рекламы в динамическом ремаркетинге

Ремаркетинг в AdWords - это один из тех инструментов, который позволяет особенно эффективно взаимодействовать с пользователями - нашими потенциальными клиентами. Эта форма рекламы может принимать разные формы - можно использовать текстовую и графическую (статическую) рекламу, а также так называемые привлекательная реклама (например, лайтбокс). Опытные маркетологи также используют более продвинутые возможности для продвижения своих продуктов и услуг в Интернете - от динамического ремаркетинга. Благодаря этому они не только возвращаются с рекламным сообщением четко определенным получателям, которые ранее посещали веб-сайт, но, прежде всего, могут снова представить им конкретные продукты, которые они просматривали в своем интернет-магазине.

Однако часто вопрос выбора креатива для такой кампании вызывает сомнения. Как правильно выбрать формат рекламы для динамического ремаркетинга и какой контент выбрать? В статье ниже я представляю результаты анализа динамичной кампании ремаркетинга для товаров в детской индустрии. Я надеюсь, что его чтение позволит ответить на эти вопросы и облегчит принятие решений во время настройки таких кампаний.

Доступные форматы динамической рекламы
Google AdWords предлагает множество доступных рекламных макетов. Неудивительно поэтому, что трудно выбрать правильный формат рекламы, особенно если вы только начинаете с динамического ремаркетинга. Графические и текстовые макеты могут быть выбраны с помощью ресурсов, предлагаемых «рекламной галереей».

У нас есть возможность выбрать графическое объявление из 14 доступных макетов - Альбом, Лента, Один слайд, Блок теней, Несколько миниатюр, Стрелка, Тройное изображение 3, Тройное изображение 4, Карусель двойных изображений 1, Минимум - разные размеры, Минимум - Единые размеры, Флип вниз 2, вниз я, механическая лошадь).

Google позволяет вам выбирать форматы самостоятельно, вы также можете использовать автоматический выбор, который предлагает AdWords. В этом случае система выбирает наиболее эффективный макет в зависимости от того, где и кому показываются объявления. У нас также есть возможность создать свой собственный макет с помощью Google Web Designer. Тем не менее, это вариант для более продвинутых пользователей.

Эффективная реклама в динамическом ремаркетинге
Как вы выбираете эффективные объявления для динамического ремаркетинга? Ответ на этот вопрос не прост. Количество возможностей, предоставляемых AdWords, очень велико. В этом случае была проанализирована динамичная кампания для индустрии детских товаров. Этот анализ позволил сделать много ценных выводов о рекламных объявлениях и макетах рекламных объявлений, что позволило определить, какие из них характеризуются более высокой эффективностью. Ниже я представляю 4 формата рекламы, которые, на мой взгляд, являются наиболее эффективными и, как следствие, вносят наибольший вклад в конверсию в интернет-магазине.

# Опустите вниз
Система, в которой три видимых изображения товара отображаются пользователю в последовательности «один за другим». В некоторых форматах, например, 970 × 90, 720 × 90, доступны только 2 продукта, и только один продукт может отображаться в форматах 320 × 100, 320 × 50, 468 × 60. Под каждой картинкой есть описание товара и один призыв к действию. Стрелки прокрутки также доступны, и, если последовательно, отображаются последующие продукты. Каждый из них подчеркивается после наведения курсора на курсор.

# Тройное изображение 3
Эта система также отображает 3 продукта, но они видны одновременно с самого начала. Для формата 320 × 100 доступно четыре продукта и два продукта в формате 320 × 50.

На баннере изображены три продукта с информацией о продукте и призывом к действию под каждым отображаемым изображением. В системе нет вступления, а доступные продукты отображаются с самого начала. При наведении курсора на изображение оно подчеркивается и увеличивается.

# Лошадиная сила
Этому макету предшествует появление заголовка - чаще всего это домен сайта или бренда. Затем пользователь отображает изображение товара с ценой, призыв к действию и описание. Описание исчезает и появляется снова после наведения на призыв к действию.

# Текстовое графическое объявление
Наиболее распространенные конвертирующие объявления при динамическом ремаркетинге включают текстовое графическое объявление. Он состоит из заголовка, цены, дополнительного рекламного сообщения, небольшого графического изображения и синей кнопки со стрелкой. При наведении курсора на стрелку вся реклама подчеркивается. Нажав на нее, пользователь переходит на страницу определенного товара.

Помимо эффективной / конвертируемой графической рекламы, существуют также графические графические объявления, которые, несмотря на свое название, содержат графический элемент.

На первый взгляд текстовое графическое объявление выглядит не очень привлекательно - оно содержит небольшую графику, что делает весь вид довольно «сырым». Между тем, это одна из самых эффективных динамических объявлений, и если мы умело подготовим стратегию нашей кампании, это обычно приводит к низкой стоимости конверсии. В этом случае чрезвычайно важно добавить дополнительное рекламное сообщение, например, «Посмотреть рекламные акции», «Проверить рекламные акции». Обратите внимание, что максимальное количество символов для сообщения составляет 200.

Что следует помнить при создании динамических креативов?
Все объявления динамического ремаркетинга должны содержать: заголовок, логотип, кнопку призыва к действию и, конечно же, ссылку на соответствующий идентификатор аккаунта Google Merchant Center.

Я рекомендую вам протестировать разные цвета и разные варианты призыва к действию для кнопки на графике. Тема раскраски кажется банальной, но на это стоит потратить некоторое время. Google предоставляет множество вариантов на выбор, мы можем указать цвет текста кнопки, цвет кнопки, цвет после размещения курсора мыши, цвет фона, границы, цвет заголовка и т. Д. Чтобы обеспечить согласованность, важно не забывать адаптировать цвет к сайту, особенно для графических объявлений. Не забывайте о соответствующих, поощряющих действовать с помощью кнопки CTA.

Если это возможно, добавьте цену рекламируемого товара к объявлению. Некоторые форматы позволяют вам включить эту опцию. Однако мы должны тщательно продумать, хотим ли мы представить цену продукта. На это может повлиять даже уровень цен на рекламируемом нами сайте. Я призываю вас попробовать оба варианта. Анализ динамической рекламы в индустрии детских товаров показывает, что нажатие на объявление, в котором пользователь видел цену товара, чаще всего заканчивается конверсией.
Также полезно просмотреть последовательные форматы отдельных макетов и проверить, что все продукты видны во всей их полноте. Если нет, то лучше исключить из кампании определенные форматы, что предотвратит недействительное показ рекламы. Как это сделать? Просто нажмите кнопку «Выбрать размеры объявлений» и выберите форматы, которые вы не хотите показывать.

Я также призываю вас попробовать динамическую адаптивную рекламу (бета-версия). Эта опция позволяет отображать продукты, используя 8 новых систем, которые пока недоступны. Мы можем выбрать текстовую, нативную и графическую рекламу. Некоторые из доступных форматов включают возможность добавления цены, при желании мы можем добавить рекламный текст и призыв к действию. Вы можете прочитать, как создавать динамические адаптивные объявления (бета-версия) в помощь гугла.

А какой у вас опыт использования отдельных динамических объявлений AdWords в ваших отраслях? Поделиться в комментариях.

Похожие