Кампании Google AdWords

  1. Что такое рекламная сеть?
  2. Как работает рекламная сеть?
  3. Таргетинг объявлений в контекстно-медийной сети
  4. Таргетинг объявлений по ключевым словам
  5. Как настроить таргетинг на ключевые слова?
  6. Таргетинг на места размещения
  7. Как настроить таргетинг на места размещения?
  8. Таргетирование объявлений по темам
  9. Таргетинг объявлений по демографии
  10. Графические объявления - обзор
  11. Как вы создаете графические объявления?
  12. Гибкая реклама
  13. Реклама на YouTube

Последняя статья он сосредоточился на поисковая сеть и возможности, которые он предлагает. Сегодня я хотел бы затронуть тему рекламной сети , которая не ограничивает нас, как и поисковую сеть, только текстовыми объявлениями.

Что такое рекламная сеть?

Google пишет о рекламной сети Google:

Контекстно-медийная сеть Google позволяет вам общаться с вашими клиентами с помощью различных форматов рекламы, используемых во всей цифровой вселенной. Эта сеть включает в себя более двух миллионов веб-сайтов, которые посещают более 90% всех пользователей Интернета . Это позволяет вам общаться с людьми, которые просматривают ваши любимые веб-сайты, показывают вашему другу видео на YouTube, проверяют его учетную запись Gmail или используют мобильные версии страниц и приложений.

Когда я начал эту серию статей в одной из них, я также упомянул рекламную сеть - Здесь вы можете увидеть, как выглядят рекламные ссылки в содержании страницы. ,

Веселье во всей этой рекламной сети стоит свеч? Ответ прост - самый . Именно здесь международные пользователи (и, следовательно, ваши потенциальные клиенты) проводят большую часть своего времени. При поиске в Интернете использование поисковой системы отнимает у вас часть того, что вы тратите на различные веб-сайты, форумы, блоги или социальные сети.

Как работает рекламная сеть?

Предположим, вы любите путешествовать и придерживаетесь принципа «чем дальше, тем лучше». У вас есть несколько любимых блогов о путешествиях, которые регулярно читаются. Недавно вы думали о поездке в Малайзию, и только в одном из блогов попалась статья об этой стране - вы открываете и начинаете читать. Глазами воображения вы можете увидеть то, что описывает автор - удивительные пейзажи, традиционная архитектура с вкраплениями современности и восточные блюда. Звучит великолепно. И вдруг вы замечаете, что в левой части статьи есть реклама авиакомпаний XYZ, которые предлагают билеты в Малайзию на 50% дешевле. Не проверить предложение?

Это реальная сила контекстной рекламы - вы предлагаете клиенту предложение, создаете в нем потребность. Мы уже находимся в поисковой сети в какой-то другой точке «цикла покупки», мы знаем о существовании некоторой потребности, которую мы хотим удовлетворить. В рекламной сети мы только создаем интерес к нашему предложению / продукту , поэтому необходимость (в некотором смысле искусственно создается нами (рекламодателем)).

Конечно, для того, чтобы ваше рекламное сообщение достигло ожидаемого эффекта, необходимо учитывать ряд различных факторов. На данный момент Google приходит к нам с облегчением, предлагая различные инструменты и возможности, которые увеличивают наши шансы на успех.

Таргетинг объявлений в контекстно-медийной сети

Мы можем ориентировать рекламу несколькими способами:

  • Ключевые слова в контекстно-медийной сети
  • направления
  • Темы
  • Интересы и ремаркетинг
  • демография

ремаркетингу и создание списка получателей наших объявлений - это определенно не основная тема AdWords, поэтому она не будет описана в этой теме. Я рекомендую эту статью для тех, кто заинтересован в этой теме Ремаркетинговая кампания шаг за шагом и некоторая основная информация от Google:

Таргетинг объявлений по ключевым словам

Это самый простой метод таргетинга наших объявлений , который дает нам наибольшую группу получателей. Как в случае поисковая сеть объявления ориентированы на ключевые слова .

Однако в этом случае наши ключевые слова не соответствуют запросам пользователей и содержанию страниц в контекстно-медийной сети . Если на сайте речь идет об игрушках, а нашими ключевыми словами являются «игрушки», «детские игрушки», «игрушки для детей» и т. Д., Вполне вероятно, что алгоритм Google «допни» к нашей группе объявлений табличку с надписью «игрушки для детей» и он будет направлен на веб-сайты со значком «Игрушки для детей».

Реклама, которая использует таргетинг из-за содержания сайта, называется контекстной рекламой.

Важный вопрос Мы должны помнить, что алгоритм Google определяет «ярлыки» для наших групп объявлений на основе ключевых слов, а затем использует их для сопоставления этих групп с релевантным контентом на веб-сайтах (которые, как вы, вероятно, догадались, также «помечаются» Google). Вот почему так важно подбирать и правильно разделять ключевые слова в кампании таким образом, чтобы они были тесно связаны друг с другом .

Например, если у вас есть группа объявлений со словами «ноутбуки», «нетбуки», «ноутбуки» и различные варианты этих слов с брендами компании, производящей это оборудование, вам следует рассмотреть возможность разделения на три основные группы объявлений, включая:

1) ноутбуки 2) нетбуки 3) ноутбуки

Для простоты AdWords предлагает инструмент, который должен помочь нам создать правильные группы объявлений с правильными ключевыми словами. Это инструмент кампании Display Planner . Мы находим их на вкладке «Инструменты». Это выглядит так:

Этот инструмент предложит наиболее оптимальные методы таргетинга на основе введенной вами фразы, категории или целевой страницы. Более того, он также покажет потенциальные места размещения, где ваши объявления могут появиться (сразу же, перед публикацией объявлений, вы можете исключить сайты, на которых вы не хотите размещать рекламу). У нас также есть возможность проверить информацию о ресурсах

Как настроить таргетинг на ключевые слова?

Если мы создали кампанию для рекламной сети, на уровне данной кампании перейдите на вкладку «контекстно-медийная сеть», затем нажмите «Ключевые слова в контекстно-медийной сети» и, наконец, на кнопку «+ DRIVING». Как на картинке ниже:

Таргетинг на места размещения

При таком типе таргетинга мы определяем, на каких веб-сайтах мы хотели бы видеть наши объявления (конечно, если на них отображаются объявления AdWords). Мы даже можем выбрать подходящие подстраницы сложных веб-сайтов, если они имеют для нас большую ценность (например, раздел «туризм» на всем портале).

Основное отличие состоит в том, что в группах объявлений нет ключевых слов - мы размещаем целевые страницы на их месте.

Тем не менее, это требует, чтобы мы знали сайты, на которые мы хотим ориентировать наши объявления. Для поиска релевантных сайтов мы также можем использовать Планировщик контекстно-медийной сети Google - мы найдем их на вкладке «Инструменты»:

Благодаря этому мы можем проверить информацию о веб-сайтах, которые мы выбрали для таргетинга - количество просмотров, демографические данные пользователей и доступные форматы рекламы. Кроме того, Планировщик может также предложить нам места размещения, которые подходят для фраз, которые мы вводим, или на основе нашего сайта.

Направления, которые мы выбираем, могут быть добавлены непосредственно из вида инструмента в соответствующие группы объявлений.

Как настроить таргетинг на места размещения?

Мы выбираем эту опцию, как и при таргетинге на ключевые слова, на вкладке «контекстно-медийная сеть» -> «Места размещения»:

Таргетирование объявлений по темам

При таргетинге объявлений по темам у нас есть возможность выбрать категорию страниц, на которую мы хотим ориентировать ваши объявления. Мы выбираем эти темы из общего списка в AdWords.

Как говорит Google:
Таргетинг по темам позволяет показывать ваши объявления на всех страницах контекстно-медийной сети Google, содержание которых связано с выбранными вами темами. Содержание веб-сайтов со временем меняется, поэтому страницы, на которых появляются объявления, будут соответствующим образом меняться.

Темы, предложенные Google, носят довольно общий характер, однако большая их часть все еще разделена на более подробные, связанные категории (см. Пример темы «Игры» ниже):

Таргетинг объявлений по демографии

Если наш целевой клиент плавно перемещается по различным веб-сайтам, и для нас действительно важно охватить определенную демографическую группу, Google также предлагает нам такой способ таргетинга. В настоящее время доступны следующие варианты:

Достаточно отметить демографические характеристики, описывающие наших целевых клиентов, и мы уже можем ориентировать рекламодателей на людей, у которых есть выбранные нами функции.

Графические объявления - обзор

Как я упоминал ранее, рекламная сеть позволяет нам оживить наше рекламное сообщение, добавив графические объявления . В настоящее время графические объявления в Польше могут быть:

  • статический
  • гибкий
  • Анимированные (в формате .gif или html5)
  • видео

Графические объявления регулируются собственными законами и имеют отдельные технические правила и требования для их утверждения. Каждый из них должен быть лично одобрен сотрудником Google (в случае текстов это часто машина), и время ожидания для их активации может быть больше . Они также должны быть предназначены для просмотра для всей семьи ( больше здесь ).

Технические проблемы с графическими объявлениями можно найти здесь:

Как я уже упоминал ранее, места размещения графических объявлений различных размеров и форматов можно найти в рамках кампании «Планировщик отображения».

Как вы создаете графические объявления?

Конечно, вы можете создавать графические объявления самостоятельно с помощью внешнего программного обеспечения - если у вас нет такой рекламы, вы можете использовать «Рекламную галерею» от Google.

Вы можете найти его, перейдя на вкладку «Кампании», а затем перейдя на вкладку «Объявления» (будь то на уровне кампании или группы объявлений). Затем нажмите кнопку «+ Реклама» и выберите «Галерея объявлений» в раскрывающемся меню:

Затем нажмите кнопку «+ Реклама» и выберите «Галерея объявлений» в раскрывающемся меню:

Если вы хотите, вы можете загрузить графическое объявление прямо сейчас - выберите «Графическое объявление» в раскрывающемся меню.

С помощью этого инструмента мы можем создать рекламу из подготовленных шаблонов за несколько простых шагов - в них мы найдем как мультимедийные, статические и анимированные шаблоны . Выбор велик, и тематические категории также доступны (на День святого Валентина, звезды и т. Д.).

Предлагаемые шаблоны также могут быть настроены в соответствии с вашими потребностями - из-за цвета фона, шрифта или кнопки:

Предлагаемые шаблоны также могут быть настроены в соответствии с вашими потребностями - из-за цвета фона, шрифта или кнопки:

При таргетинге на ключевые слова я рекомендую создавать графические объявления для всех форматов - мы с большей вероятностью появимся на страницах в контекстно-медийной сети.

Также стоит проверить, как он будет выглядеть для разных размеров - иногда, из-за того, что они все еще являются шаблонами, реклама может выглядеть не слишком привлекательно.

Мы также должны принять во внимание тот факт, что графическое объявление будет дороже, чем текстовое объявление - из-за его размера, оно должно превзойти 3 текстовых объявления с точки зрения рейтинга рекламы .

Хорошим шагом также является создание отдельной группы для графических объявлений - таким образом вы сможете точно измерить результаты именно таких объявлений.

Графические объявления также являются отличным способом повысить узнаваемость бренда в Интернете , они также могут дать очень хорошие результаты продаж.

Гибкая реклама

Гибкие объявления - это разнообразные графические объявления. Их особенность в том, что, в отличие от графических объявлений, нам не нужно создавать несколько вариантов рекламы, которые различаются по размеру, чтобы мы могли показывать рекламу в максимально возможном количестве мест. Как следует из названия, гибкие объявления могут регулировать свой размер в нужном месте на странице. Благодаря этому достаточно создать одно объявление, и наша реклама будет отображаться во многих местах и ​​в разных размерах.

Создание рекламы тоже очень просто. Для его создания нам понадобится:

  • Горизонтальное изображение: соотношение сторон: 1,91: 1. Размеры: 1200 × 628 (рекомендуется), 600 × 314 (минимум).
  • Квадратное изображение: соотношение сторон: 1: 1. Размеры: 1200 × 1200 (рекомендуется), 300 × 300 (минимум).
  • Логотип: соотношение сторон: 1: 1. Размеры: 1200 × 1200 (рекомендуется), 128 × 128 (минимум).
  • Содержание: короткий заголовок (не более 25 символов); Длинный заголовок (не более 90 символов); Текст (не более 90 символов).

Мы создаем гибкую рекламу, нажимая «+ РЕКЛАМА» и выбирая «Гибкая реклама» в меню.

Реклама на YouTube

Youtube.com предлагает нам возможность размещать рекламу на наших сайтах . Мы можем рекламировать наши собственные видео, которые мы размещаем на YouTube через "Продвигаемые видео YouTube" , Мы также можем использовать оверлей "inVideo" .

Реклама в видео может разнообразить наше рекламное сообщение - благодаря этому в нижней части экрана добавлена ​​пленка размером 480x70.

Это может быть в графической форме:

Это также может быть в анимированном виде (вы не можете видеть это, поэтому вы должны поверить мне на слово :)):

И в текстовом виде:

In-video реклама, к сожалению, отображается не на всех видео на youtube.com, а только на тех, с которыми владельцы Google подписали контракт. Чтобы найти нужные видео или каналы, вам следует использовать специально подготовленный инструмент AdWords - Показать планировщик кампании.

Мы добавляем его, как графическое объявление, с помощью инструмента добавления графического объявления , в то время как текстовая версия похожа на обычное текстовое объявление.

В обоих случаях нам нужно установить настройки таргетинга объявлений для "управляемых мест размещения" и добавить их - предпочтительно (и наиболее просто) с помощью вышеупомянутого "инструмента таргетинга видео YouTube".

Подробная техническая информация об объявлениях "InVideo" вы можете найти здесь ,

Он также пишет об этом типе рекламы Мариуш Гусевский в своем блоге ,

Я надеюсь, что после этого, достаточно обширного с остальной частью чтения, вы знаете, какие возможности предлагает рекламная сеть, и вы сможете использовать их в своих кампаниях - конечно, я не затронул все вопросы, связанные с этим, но я надеюсь, что мне удалось обрисовать общую картину ,

Если у вас есть какие-либо вопросы - я бы попросил вас оставить комментарий.

Похожие

Как работают объявления в контекстно-медийной сети Google
... таргетингом на темы и целевые страницы). Это также может быть контекстная реклама, ориентированная на ключевые слова, т. Е. Показанная на (любых) страницах, на которых появляются тексты, содержащие набор конкретных слов. На новостном портале иногда могут появляться такие группы слов, и система Google будет соответствовать объявлению (например, Украина , Россия , эмоции , пикантность , женщины ). Это может быть
Контекстно-медийная сеть Google и показ объявлений
... пособ привлечь потенциальных клиентов - сеть из более чем 2 миллионов различных веб-сайтов, которые могут показывать рекламу AdWords. Узнайте больше о возможностях, предлагаемых рекламной сетью, и способах таргетирования рекламы, которые позволят вам эффективно продвигать свой бизнес. Мы используем поиск Google практически каждый день. Тем не
Как выбрать стратегию Google AdWords для интернет-магазина
... объявлений на сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть Google. Однако, если целью кампании является продажа, используется одна из двух моделей - CPC (цена за клик) или CPA (цена за приобретение). Модель CPC является самой популярной моделью в системе AdWords и включает в себя выставление счетов за каждый клик по объявлению. Это идеальное решение, когда мы ориентируемся на прямую реакцию нашего потенциального клиента (в нашем случае это покупка в интернет-магазине). В ситуации,
RTB реклама? Что это?
... как mimibazar и bazos.cz . Если вы планируете представить новый привлекательный продукт или услугу с небольшим бюджетом, вы обязательно должны включить RTB в свои маркетинговые стратегии. Как работает RTB? Вся логика обрабатывается системами SSP и DSP . Все начинается с того, что пользователи заходят на сайт, где расположена система SSP, оценивая бесплатные рекламные данные.
Типы рекламы AdWords или какие рекламные возможности предлагает Google
... найте больше о доступных кампаниях AdWords и узнайте о форматах объявлений AdWords, которые обеспечат вам большую гибкость при выборе правильной рекламы. #wiemyjak Зная типы объявлений AdWords, гораздо легче сопоставить конкретное объявление с вашей компанией. Система Google AdWords предлагает много типов
Как бояться стоматолога?
Страх - внутреннее состояние, обусловленное угрозой реальной или воображаемой опасности. Страх считается отрицательно окрашенным эмоциональным процессом. Страх к стоматологу - это один из частых страхов, которые, как правило, вызваны или отрицательным опытом лечения зубов, или общепринятыми нормами, стоматолог - это человек, который вызывает боль. Преимущественно во взрослом возрасте страх к стоматологу связан с психологической травмой еще с детства, когда практиковалось
... полезный бесплатный инструмент от Google, который облегчает работу менеджеров SEM"> Nager - это очень по...
... полезный бесплатный инструмент от Google, который облегчает работу менеджеров SEM"> Nager - это очень полезный бесплатный инструмент от Google, который облегчает работу менеджеров SEM. Хотя он доступен в польской языковой версии, все еще немногие специалисты используют его возможности. Стоит кратко напомнить, что такое Google Tag Manager, какие функции он предлагает и как выглядит его конфигурация. Менеджер тегов Google, известный как GTM, - это бесплатный контейнер-контейнер
Контекстная реклама в контекстно-медийной сети Google
Контекстная реклама - это форма рекламы в Интернете, которая сопоставляет рекламное сообщение с темой сайта, на котором оно отображается. Это означает, что, например, реклама женской одежды будет отображаться на сайтах с модными советами. Такая адаптация рекламы к контенту, который просматривает пользователь, направлена ​​на повышение эффективности маркетинговой деятельности за счет охвата людей, которые в данный момент заинтересованы в данной теме. Это одна из самых популярных форм интернет-рекламы,
... какие форматы рекламы можно использовать для рекламных акций. YouTube в настоящее время является одн...
... какие форматы рекламы можно использовать для рекламных акций. YouTube в настоящее время является одной из самых популярных социальных сетей. Каждый год услуга увеличивает охват практически каждой демографической группы. Недаром это привлекательное место для рекламодателей
Реклама в поисковых системах advertising Рекламная кампания AdWords ✔️
... настоящее время одним из лучших способов привлечения клиентов в Интернете являются поисковые системы, которые отвечают на миллионы запросов в день. Вот почему реклама в поисковой системе является одним из наиболее эффективных способов привлечения потенциальных клиентов, поскольку поисковик (использующий поисковую систему) получает очень точный намек в виде рекламы - по интересующей его теме. В настоящее время Польша является и будет в ближайшие несколько лет очень динамично развивающимся
Что такое винтажные ароматы?
Мода на винтаж охватила весь мир. В конце концов, с большим желанием мы возвращаемся к тому, что (в разговорной речи) было раньше. Отсюда и очаровательный туалетный столик - точно так же, как у наших бабушек в начале двадцатого века или одежда со времен молодости наших матерей. Кажется, что современное уже немного прошло, мы хотим вернуться к старым формам, проверенным, в значительной степени универсальным и вневременным. С ароматами это не отличается. В настоящее время мы можем купить

Комментарии

Что такое ремаркетинг и как он работает?
Что такое ремаркетинг и как он работает? Ремаркетинг позволяет проводить эффективные рекламные кампании в интернете. Ремаркетинг предполагает охват людей, которые уже посетили данный веб-сайт. Таким образом, вы можете, например, показывать объявления потенциальным клиентам, которые уже были на этой странице, но не совершили никаких покупок. На них могут быть направлены специальные сообщения и предложения, призывающие вас вернуться на страницу и совершить покупки
Вы продаете супер инновационный продукт, но даже ваши друзья не знают точно, что это такое и с чем это?
Вы продаете супер инновационный продукт, но даже ваши друзья не знают точно, что это такое и с чем это? Если клиенты еще не знают, как искать ваш продукт (или что он изменит их жизнь), вам следует использовать другую стратегию, чем условия поиска. Вы должны достичь потенциальных клиентов и показать им продукт, потому что одна картинка говорит более тысячи слов. Вы можете настроить таргетинг своих объявлений в контекстно-медийной сети, например на YouTube, и мотивировать покупателей покупать
Как можно избежать подобных ситуаций, если вы проводите кампанию Google AdWords для интернет-магазина?
Как можно избежать подобных ситуаций, если вы проводите кампанию Google AdWords для интернет-магазина? Об этом позже в статье. НЕСКОЛЬКО ВАЖНЫХ ВОПРОСОВ Прежде всего, мы должны ответить на несколько вопросов, которые послужат основой для выбора правильной стратегии. Вначале нужно подумать, какова цель кампании - имидж или продажи? В первом случае, когда мы хотим создать имидж бренда, модель CPM (цена за тысячу) лучше, то есть плата за
Какие кампании и типы объявлений доступны в Google AdWords?
Какие кампании и типы объявлений доступны в Google AdWords? Различные типы форматов объявлений AdWords доступны для отдельных кампаний, поэтому стоит ознакомиться с ними и выбрать те из них, которые могут принести вам наибольшую прибыль. Самые популярные форматы рекламы включают рекламу: текст, графика, видео реклама . Проверьте, в каких кампаниях, например, вы
Хотите ли вы его в разделе «Дисплей», поскольку он использует контекстно-медийную сеть Google?
Хотите ли вы его в разделе «Дисплей», поскольку он использует контекстно-медийную сеть Google? Хотите ли вы что-то совершенно новое для этого (например, новый канал под названием «Текстовые объявления в контентной сети»)? Во-вторых, отредактируйте «Группирование каналов по умолчанию». Перейдите на вкладку «Администратор» Google Analytics. В столбце «Просмотр» выберите «Настройки канала» (см. Ниже). Когда это открывает больше возможностей, выберите «Группировка каналов».
Почему вы должны размещать рекламу в контекстно-медийной сети?
Почему вы должны размещать рекламу в контекстно-медийной сети? Как упоминалось ранее, в рекламной сети более 2 миллионов веб-сайтов и мобильных приложений, а также видео на YouTube. Реклама компании может появиться там. Такая форма продвижения дает такие же преимущества для предпринимателя - его реклама достигает новых людей - потенциальных клиентов, кроме того, он может выбрать место, где реклама будет отображаться на сайте или в приложении. Есть также
Конечно, это легче сказать, чем сделать, потому что, как клиент, как вы заранее знаете, какие кабели HDMI data = 'glossar'> могут удовлетворить растущие требования грядущих лет?
Конечно, это легче сказать, чем сделать, потому что, как клиент, как вы заранее знаете, какие кабели HDMI data = 'glossar'> могут удовлетворить растущие требования грядущих лет? Никто не может предсказать это, но, к счастью, этот год является стратегически благоприятным временем, потому что уже упомянутый стандарт UHD Premium data = 'glossar'> был принят в прошлом году, а требуемые данные скорости передачи данных = 'glossar'> n (см. Таблицу выше). ) не будет увеличиваться в течение многих
Но как вы слушаете музыку с YouTube на Android, когда обычно приложение перестает воспроизводить звук после того, как экран погаснет?
Но как вы слушаете музыку с YouTube на Android, когда обычно приложение перестает воспроизводить звук после того, как экран погаснет? Мы уже показали один способ воспроизведения YouTube в фоновом режиме.
Какая польза от того, что у вас есть замечательное устройство, но вы не можете воспроизводить только что скачанное видео?
Какая польза от того, что у вас есть замечательное устройство, но вы не можете воспроизводить только что скачанное видео? Вот где конвертация видео появляется на картинке. Видео конвертеры, вероятно, лучший и самый простой способ конвертировать видео файлы в формат iPad. Конечно, это означает, что вам нужно найти подходящий. (список приведен ниже). Теперь, поскольку имеется масса доступных видео конвертеров, здесь можно перечислить только общие инструкции. Основной принцип
You Tube - Вы хотите посмотреть, как упакованы продукты во Фриско и что с ними происходит?
Как вы проверяете эффективность своего объявления?
Как вы проверяете эффективность своего объявления? Чтобы измерить эффективность рекламы, мы можем отслеживать количество показов, расходы и доступный бюджет в нашей учетной записи AdWords. Мы также можем проверить, достигает ли он нужных получателей, а также получить еще больше информации о самих пользователях. Благодаря этому мы узнаем, например, какие фильмы и как долго пользователи смотрят больше всего. Возможно, в ходе нашего анализа также окажется, что реклама не соответствует заданной

Что такое рекламная сеть?
Как работает рекламная сеть?
Что такое рекламная сеть?
Веселье во всей этой рекламной сети стоит свеч?
Как работает рекламная сеть?
Не проверить предложение?
Как настроить таргетинг на места размещения?
Как вы создаете графические объявления?
Что это?
Как работает RTB?