Как продвигать мобильное приложение?

В условиях растущей популярности мобильного интернет-трафика компании все чаще предпочитают вкладывать средства в создание не только веб-сайта, адаптированного для мобильных телефонов, но и мобильного приложения.

Приложение требует дополнительных инвестиций, тем более что оно должно создаваться отдельно для каждой операционной системы, но пользователь мобильного приложения потенциально более ценен. Наличие приложения на рабочем столе телефона увеличивает вероятность воспользоваться предложением, и пользователь может отправлять push- уведомления, например, через приложение с рекомендуемыми предложениями, что означает, что пользователь приложения также является в некотором смысле подписчиком.

Просто сделать приложение доступным обычно недостаточно для того, чтобы пользователи начали устанавливать его на свои телефоны и планшеты. Как продвигать приложение? Каковы эффективные формы рекламы? Вот несколько советов. Они могут показаться очевидными, но стоит проверить, все ли они были включены в маркетинговый план.

Самореклама

Прежде всего, используйте простейшую форму продвижения, которая, кроме того, не требует никаких затрат на рекламные носители: предлагается скачать приложение людям, которые посещают наш сайт на мобильных устройствах.

Это можно сделать, например, на промежуточной странице, на которую перенаправляется пользователь, заходящий на веб-сайт на мобильном устройстве. На этом промежуточном сайте пользователь получает предложение загрузить приложение или перейти на мобильный сайт. Этот сайт является хорошим местом для представления преимуществ использования приложения привлекательным способом и поощрения пользователя к его загрузке:

Другим способом является панель с информацией о возможности загрузки приложения, размещенная в основном на контенте страницы, которая, однако, не мешает использованию сайта и может быть закрыта в любое время:

Оба решения (промежуточная сторона и ремень) могут использоваться вместе. Используя куки, мы можем гарантировать, что пользователь, который решит не загружать приложение, не получит дальнейшие предложения в течение некоторого времени, но что через некоторое время или после определенного количества просмотров страницы он снова увидит промежуточную страницу или полосу со ссылкой для загрузки приложения. Может оказаться, что пользователь не будет заинтересован в загрузке приложения при первом контакте с сервисом, но после нескольких взаимодействий он получит убеждение, что такое приложение стоит скачать. По этой причине также стоит просто иметь ссылку для загрузки приложения на веб-сайте (например, в нижнем колонтитуле):

Реклама в фейсбуке

Рекламная система Facebook позволяет создавать объявления, побуждающие вас устанавливать мобильные приложения. Их способ включения в поток новостей значительно стимулирует загрузку приложений, и такие рекламные объявления показывают большую эффективность. Больше на эту тему в справочная статья Facebook относительно установки мобильных приложений ,

Объявление, появляющееся в новостях на мобильном телефоне, содержит убедительный заголовок «Предлагаемое приложение» и четкую кнопку «Установить сейчас», что соответствует графическому дизайну Facebook, что повышает доверие к приложению и способствует его загрузке:

При выборе группы получателей мы можем использовать различные критерии, в том числе местоположение, язык, возраст, пол, интересы, законченный университет, статус отношений. Благодаря спискам пользователей, которые теперь каждый может создавать, используя Facebook поисковая система людей реклама может быть адресована индивидуально выбранной группе людей, в основном по любым критериям, в том числе - что может быть особенно интересно в случае приложений B2B - нацелена на людей, работающих в выбранных компаниях или занимающих определенную должность, а также на людей, которым понравилась определенные страницы FB (фан-страницы). Также стоит использовать ретаргетинг, адресованный людям, которые посещали наш сайт раньше.

Из практики мы знаем, что особенно в случае заявлений, в которых трудно указать целевую группу, которая может быть практически любой, эффективность простого географического и демографического таргетинга (например, Польша, женщины, возраст: 25-45 лет) часто лучше, чем в случае сложных списков. пользователи. Возможный более низкий коэффициент конверсии обычно компенсируется более низкой стоимостью покупки рекламного места для широкой аудитории.

поиск

В поиске Google ( AdWords ) мы можем продвигать приложение двумя способами:

Первый - это объявления о загрузке приложения в поисковик. Здесь мы используем ключевые слова, содержащие слово приложение или приложение в сочетании с названием компании или продукта (например, приложение дешевых авиабилетов ). Другими компонентами ключевых слов, которые следует учитывать, являются iPhone, Android, Windows Phone, Nokia и т. Д. Эти слова, при отсутствии приложений на соответствующих устройствах, могут использоваться как отрицательные слова. Реклама отображается в виде ссылки на приложение вместе с логотипом и кнопкой загрузки:

Реклама отображается в виде ссылки на приложение вместе с логотипом и кнопкой загрузки:

Конечно, если данная услуга предоставляется только в форме приложения (она не предлагается веб-сайтом), то потенциально будут использоваться все соответствующие ключевые слова, связанные с предлагаемой услугой или продуктами, продаваемыми приложением.

В противном случае, если услуга предоставляется веб-сайтом, а приложение дополняет предложение, то для ключевых слов, которые не указывают явно, что пользователь ищет приложение, будет гораздо лучше использовать второй метод - расширения приложения в «стандартной» поисковой системе AdWords. Расширения приложения - дополнительная строка текста с призывом загрузить мобильное приложение, размещенное под правильным текстом объявления:

Подробнее о расширениях приложения в справочной статье Google AdWords , С нашей стороны, обратите внимание: в тексте призыва к действию не используйте слово iPhone (например, загрузите приложение iPhone ), поскольку его отображение ограничено (скорее всего, из-за использования товарного знака).

До сих пор (2014) на практике расширения приложений встречаются относительно редко и не являются значительным источником загрузки приложений. Аналогичным образом, в настоящее время относительно мало людей ищут приложения в Google. Поэтому, хотя такие объявления, безусловно, стоит показывать (они оплачиваются в системе за клик, поэтому небольшой объем кликов также будет означать низкую стоимость), не следует ожидать значительного количества загрузок приложений.

В свою очередь, важно убедиться, что в описании и - если возможно - в имени приложения есть ключевые слова, которые помогут вам найти приложения в Google Play или App Store:

Показывать объявления

Google AdWords позволяет создавать объявления - текстовые и графические - для показа в контекстно-медийной сети, где мы можем содействовать загрузке приложений:

Google AdWords позволяет создавать объявления - текстовые и графические - для показа в контекстно-медийной сети, где мы можем содействовать загрузке приложений:

У этих объявлений есть все способы нацелить показ объявлений в AdWords. Стоит экспериментировать с различными методами таргетинга объявлений, сочетая, например, выбранные места размещения или контекст с интересами и демографическими критериями. Особое внимание следует уделить следующим методам таргетинга:

Ремаркетинг - это хорошая идея использовать длинный список ремаркетинга (также список пользователей из Google Analytics). Люди, которые ранее посещали наш сайт по каким-либо причинам, могут быть заинтересованы в установке приложения.

Реклама в приложениях - отображение рекламы в других приложениях, не обязательно только в тематических или дополнительных приложениях, часто дает хорошую эффективность. Это связано с тем, что пользователи приложения чаще загружают новое приложение, чем люди, которые не используют приложение. Реклама отображается в отдельных приложениях или категориях приложений, которые отображают рекламу (что часто имеет место, например, в бесплатных версиях):

Реклама отображается в отдельных приложениях или категориях приложений, которые отображают рекламу (что часто имеет место, например, в бесплатных версиях):

Стоит отметить, что хотя система Google позволит вам использовать текстовые объявления со строками описания длиной до 35 символов, текст из 65-70 символов, скорее всего, будет усеченным, поэтому рекомендуется использовать в объявлениях для мобильных устройств несколько более короткие текстовые объявления.

Если объявление не доступно на планшетах, его можно отключить на этих устройствах. Это также имеет смысл, если пользователи с планшетов не предоставляют соответствующие параметры преобразования для загрузки приложения.

Поощрение загрузки приложения

При продвижении приложения стоит учитывать целесообразность введения дополнительного стимула для загрузки приложения. Примеры этих стимулов:

  • Воспользуйтесь специальными предложениями, доступными только пользователям приложения
  • Скачайте приложение и получите купон на скидку 30 злотых
  • Загрузите приложение и выиграйте призы *

Это все?

Эта статья, конечно, не исчерпывает список всех эффективных методов продвижения приложений. Мы пропустили вопросы, связанные с концепцией приложения и способностью стимулировать рекомендацию приложения пользователями, например, делиться активностью приложения в социальных сетях, прекрасный пример которого показан в этой статье приложения Endomondo:

Мы пропустили вопросы, связанные с концепцией приложения и способностью стимулировать рекомендацию приложения пользователями, например, делиться активностью приложения в социальных сетях, прекрасный пример которого показан в этой статье приложения Endomondo:

Однако такие действия требуют вмешательства в программирование приложения, что, в свою очередь, требует времени и усилий для реализации соответствующих функций. А пока стоит проверить, продвигали ли мы приложение, уже попробовали эффективность описанных, проверенных и относительно простых в реализации методов продвижения.

Со времени написания этой статьи было внедрено много инновационных методов для продвижения приложения, особенно в системе Google AdWords, таких как универсальные кампании продвижения приложений или вовлечение кампаний в мобильное приложение которые используют функции ремаркетинга приложений. Для получения дополнительной информации о возможностях продвижения мобильных приложений в сети Google см. Справочная статья AdWords ,

___________

*) Если пользователям приложения будут вручены призы, это может быть рекламная лотерея в свете закона, которая может потребовать получения соответствующих разрешений и дополнительных условий, вытекающих из закона. Перед началом такой акции рекомендуется воспользоваться юридической консультацией.

В статье в качестве иллюстрации мы использовали рекламу приложений наших клиентов, польского брокера курьерских служб Furgonetka.pl и индонезийское туристическое агентство Tiket.com ,

Похожие

Как бояться стоматолога?
Страх - внутреннее состояние, обусловленное угрозой реальной или воображаемой опасности. Страх считается отрицательно окрашенным эмоциональным процессом. Страх к стоматологу - это один из частых страхов, которые, как правило, вызваны или отрицательным опытом лечения зубов, или общепринятыми нормами, стоматолог - это человек, который вызывает боль. Преимущественно во взрослом возрасте страх к стоматологу связан с психологической травмой еще с детства, когда практиковалось
Как восстановить пароль GG?
... как восстановить ваш пароль простым способом Gadu-Gadu , Одним из способов восстановления пароля является использование специальной страницы, созданной создателями GG. Он находится по адресу login.gadu-gadu.pl . Чтобы восстановить свой пароль, пожалуйста, запустите эту страницу и выберите опцию « Напомнить пароль» . Далее введите свой номер Gadu-Gadu и адрес электронной почты, которые
Как выбрать кухонную мебель?
... какой стиль кухни вы выберете, мы можем быть уверены, что деревянная мебель - хороший выбор. И если в будущем мы захотим изменить стиль или цвет, деревянная мебель может быть легко адаптирована к новой расстановке. Наиболее популярными являются сосновая мебель дерево. Сосна - это довольно пластичный материал, поэтому, если нашему кулинарному искусству требуется что-то более твердое, стоит подумать о покупке
Усовершенствованное приложение Google Map
Этот сайт использует куки для предоставления услуг и в соответствии с Политика конфиденциальности , Вы можете указать условия хранения или доступа к куки в вашем браузере. совместимость LS лицензия мин. 5.8.5; Цена нетто: 225,00 зл. Цена брутто: 276,75 зл. 276,75 зл. включает 23% НДС, без учета стоимости доставки без 23% НДС и стоимости
Как выбрать лучшие искусственные цветы?
Для того, чтобы найти искусственные цветы, идеально подходящие для ваших потребностей, это определенно не будет проблемой сегодня. Вы можете найти практически каждое растение в искусственной версии на рынке. Причина этого, прежде всего, в том, что на них растет спрос на рынке. Поэтому их производители стремятся удовлетворить постоянно растущие требования клиентов в этой области. Цветы
Как работают объявления в контекстно-медийной сети Google
Напомним, Томаш Лис в Твиттере хотел пошутить с правым порталом independent.pl, показывающим рекламу на этой странице: Волна комментариев была о «самоубийстве». Утверждалось, что реклама была показана, потому что Томаш Лис интересовался этим типом услуг и, вероятно, посещал рекламируемый сайт. Antyweb разместил статью Мы переводим редактору Lis, как работают объявления Google.
Как выбрать стратегию Google AdWords для интернет-магазина
... какова цель кампании - имидж или продажи? В первом случае, когда мы хотим создать имидж бренда, модель CPM (цена за тысячу) лучше, то есть плата за каждую тысячу показов рекламы, которая используется в рекламной сети. Это позволяет максимально увеличить количество просмотров текстовых и графических объявлений на сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть Google. Однако, если целью кампании является продажа, используется одна из двух моделей - CPC (цена за клик) или CPA (цена за приобретение).
Как отключить автоматическое воспроизведение видео на Facebook?
В декабре 2013 г. facebook проинформировал своих деловых партнеров о тестировании новой функциональности на сайте. Автоматическое воспроизведение фильмов, отображаемых в новостных лентах, - мечта многих рекламодателей, которые приняли очень реальную форму. Facebook недавно внедрила эту функцию, позволяя пользователям автоматически воспроизводить видео, добавленные пользователями. Автозапуск видео на Facebook в виде рекламы даст большие
Как делать покупки БЕСПЛАТНО в Stop & Shop
Купон 101 - Как делать покупки бесплатно в Stop & Shop Новое в Stop & Shop? Вот все, что вам нужно знать, чтобы начать покупки БЕСПЛАТНО в Stop & Shop
«Подари подарок ...» или как побудить тех, кто ищет подарки, покупать ваучеры в нашем отеле?
Декабрь - месяц, когда в отелях самая большая распродажа путевок. О том, какие ваучеры являются самыми популярными и как их отображать, вы узнаете из следующей короткой статьи. Ваучеры покупаются отдельными клиентами и компаниями,
Как создать свою первую рекламную кампанию в Twitter?
Вернуться в блог Как и большинство социальных сетей, Twitter - отличное место для начала рекламной деятельности. Именно там каждый день миллионы пользователей реагируют на текущие и популярные события в мире. Таким образом, Twitter является идеальным пространством для выстраивания позитивных отношений с клиентами и повышения узнаваемости бренда, а значит - для увеличения продаж товаров или услуг.

Комментарии

Как это использовать?
Как это использовать? Это очень просто После установки приложения запустите его хотя бы один раз, затем перейдите на YouTube и включите песню, которую хотите прослушать. Чтобы выключить экран, выдвиньте панель уведомлений - вы найдете уведомление из приложения Battery Extender GO. Прикосновение к уведомлению «Нажмите здесь, чтобы сохранить батарею» полностью очистит экран.
Как заинтересовать пользователей на странице Facebook?
Как заинтересовать пользователей на странице Facebook? Как продвигать свой сайт в Facebook? Как вы используете рекламу на Facebook? Эти и другие вопросы можно найти в руководстве по передовым практикам для объявлений, созданных из сообщений на сайте. В руководстве есть хорошие примеры постов различного типа (фото, видео, опрос и т. Д.), А также практики, которых следует избегать. Руководство можно скачать здесь (английская версия):
Теперь, когда я понимаю, как работает моя карта Stop & Shop, как мне БЕСПЛАТНО совершать покупки в Stop & Shop?
Теперь, когда я понимаю, как работает моя карта Stop & Shop, как мне БЕСПЛАТНО совершать покупки в Stop & Shop? Убедитесь, что вы следите за еженедельником Stop & Shop Forum сообщения на HowtoShopforFree.net Присоединяйтесь к нашему Stop & Shop Freebies Группа в фейсбуке Теперь, когда
Но когда и как мы соединили их вместе как богохульство?
Но когда и как мы соединили их вместе как богохульство? Давайте поблагодарим французов за это. Они начали называть англичан "богами" во время Столетней войны из-за их частой ненормативной лексики, согласно книге Джеффри Хьюза: «Социальная история нецензурной лексики, клятв и ненормативной лексики на английском языке».
Конечно, это легче сказать, чем сделать, потому что, как клиент, как вы заранее знаете, какие кабели HDMI data = 'glossar'> могут удовлетворить растущие требования грядущих лет?
Конечно, это легче сказать, чем сделать, потому что, как клиент, как вы заранее знаете, какие кабели HDMI data = 'glossar'> могут удовлетворить растущие требования грядущих лет? Никто не может предсказать это, но, к счастью, этот год является стратегически благоприятным временем, потому что уже упомянутый стандарт UHD Premium data = 'glossar'> был принят в прошлом году, а требуемые данные скорости передачи данных = 'glossar'> n (см. Таблицу выше). ) не будет увеличиваться в течение многих
Как вы можете смотреть контент с компьютера на экране телевизора?
Как вы можете смотреть контент с компьютера на экране телевизора? 4,3 (86,67%) 6 Просмотр различных типов данных с ноутбука на большом экране больше не проблема, и мы можем сделать это двумя способами. Одним из них является комбинация оборудования с кабелем, другим - беспроводное соединение. кабель Раньше самым простым способом была покупка конверсионного кабеля VGA-SCART (EURO), который был доступен в большинстве магазинов RTV и электроники. В настоящее
Как использовать код скидки?
Как использовать код скидки? Если у вас уже есть специальный код скидки для покупок на Feedo.pl, посетите интернет-магазин и просмотрите богатый и уникальный ассортимент Feedo.pl. Выберите продукты, которые вы хотите, и добавьте их в корзину. После открытия корзины покупок, чуть ниже списка покупок слева есть окно с кодом скидки. После ввода в них вашего кода бонуса цена будет уменьшаться на величину.
Как этого избежать?
Как этого избежать? Вложите капитал в немного более дорогой чайник из нержавеющей стали . Это тяжелее, но вам не нужно беспокоиться о вкусе вашего напитка. Просто не забудьте проверить, имеет ли устройство теплоизоляционный кожух - тогда он не нагреется и вы не обожжетесь. Кроме того, этот корпус дольше сохраняет тепло в воде. Новинкой, и в то же время хитом среди электрических чайников, являются керамические чайники. Это способ сочетать известные и веками используемые керамические
Как это работает?
Как это работает? Просто введите интересующий нас товар и добавьте его в корзину. Кажется, выглядит нормально, но есть определенная часть, которая снижает цены. С левой стороны есть пробел в пропуске с пометкой «Добавить купон». Пустое место - это шанс ввести специальный купон на скидку Ikea,
Как сделать выбор в таком случае?
Как сделать выбор в таком случае? Сосредоточьтесь прежде всего на целях, которые вы хотели бы достичь. Благодаря этому вы можете настроить тип поселения, который идеально соответствует вашим потребностям. На самом деле обычно учитывается несколько целей, и вам нужно подумать о том, заботитесь ли вы о кликах, показах или, возможно, просмотрах, например, о целях продаж, узнаваемости бренда или увеличении количества просмотров видеообъявлений. Как упоминалось выше, в первом случае особенно рекомендуется
Как выбрать?
Как выбрать? Как работает кафе? Кофейня отличается прежде всего простотой использования и удобством. Это небольшое устройство имеет вид небольшого кастрюли, в котором можно варить ароматный кофе. Как заваривать кофе в кофейне? Кофейные чашки состоят из трех контейнеров: Самый нижний контейнер - это маленький сосуд, в который нужно наливать воду. Вверху находится еще одна емкость с ситечком, в которую

Как продвигать приложение?
Каковы эффективные формы рекламы?
Какова цель кампании - имидж или продажи?
Как отключить автоматическое воспроизведение видео на Facebook?
» или как побудить тех, кто ищет подарки, покупать ваучеры в нашем отеле?
Как это использовать?
Как заинтересовать пользователей на странице Facebook?
Как заинтересовать пользователей на странице Facebook?
Как продвигать свой сайт в Facebook?
Как вы используете рекламу на Facebook?