Google выпускает Google Tag Manager

1. Присмотревшись к Менеджеру тегов Google
2. Наш дубль

В 2007 году TagMan стал пионером в области Tag Manager Systems (TMS), и с тех пор мы наблюдаем удивительно быстрые инновации и развитие в этой области, когда на рынок выходит много новых поставщиков. Изначально TMS стали своего рода инструментом, который можно использовать в качестве передового инструмента, быстро переместившись в мейнстрим, поскольку как корпоративные, так и промежуточные рынки начали понимать свою ценность и использовать свои наборы функций для улучшения управления сайтом и инициатив в области интернет-маркетинга.

Сегодня Google с огромным успехом входит в пространство TMS, выпустив бесплатный менеджер тегов Google (GTM) , который может стать одной из тех вех, разрушающих сектор.

По словам самого Google:

Google Tag Manager - это бесплатный инструмент, который объединяет теги вашего сайта с помощью одного фрагмента кода и позволяет вам управлять всем с помощью веб-интерфейса. Вы можете добавлять и обновлять свои собственные теги, всего несколькими щелчками мыши, в любое время, без ошибок ИТ-специалистов или переписывания кода сайта. Это дает маркетологам большую гибкость и позволяет веб-мастерам сосредоточиться на других важных задачах.

Присмотревшись к Менеджеру тегов Google

Нам повезло, что мы смогли вначале взглянуть на GTM и иметь возможность «пнуть шины» и испытать его на себе. Вот что мы нашли:

• Все, что вы ожидаете с точки зрения функциональности, в Google Tag Manager. Он имеет интеграцию для развертывания тегов AdWords, тегов Doubleclick и Google Analytics. Все, кроме этого, может быть вставлено как тег изображения или тег HTML;
• Изоляция обеспечивается контейнерами. Внутри каждого контейнера вы можете иметь несколько тегов, которые могут быть запущены или не основаны на заранее определенных правилах. Менеджер тегов Google позволяет вам определять правила на основе макросов, которые на самом деле являются просто интерфейсом для доступа к информации на странице, которая может понадобиться вам для определения, будет ли запущен определенный тег;
• Всегда было трудно передавать данные из вашего бэкэнда во внешний интерфейс, чтобы их можно было использовать в тегах. Люди проявляют творческий подход с другими менеджерами тегов, и вы видите разные способы сделать это. В Google Tag Manager у нас есть dataLayer, объект javascript, который обрабатывает данные такого рода стандартизированным способом. Менеджер тегов не должен быть просто инструментом, но он также предназначен для обеспечения соблюдения стандартов, и в этом смысле dataLayer определенно является шагом вперед;
• Google Tag Manager предоставляет несколько очень простых, но мощных пользовательских ролей. Вы можете просматривать теги, редактировать теги и / или публиковать их. Нет правила только для публикации, поэтому, кто бы ни был издателем, имеет полный доступ администратора. Этот доступ осуществляется на уровне контейнера;
• Он поддерживает интеграцию с несколькими продуктами Google, включая теги конверсии и ремаркетинга Google AdWords, прожекторы Doubleclick и теги Google Analytics. Но эти интеграции очень просты. Google Analytics слишком прост для практических случаев, когда очень часто используются такие настройки, как использование _anonymizeIP, _setDomainName и _setAllowLinker, и это просто невозможно при текущей интеграции по умолчанию. В большинстве случаев вы просто пропустите интеграцию и вставите полный тег Google Analytics, используя тип тега HTML. Конечно, инструмент очень новый, поэтому мы ожидаем лучшей интеграции с Google Analytics или другими тегами, но мы не ожидаем интеграции с сторонними тегами в ближайшем будущем, поскольку вам, вероятно, придется использовать тип тега HTML;
• Рабочий процесс отладки работает очень хорошо. Вы можете принудительно использовать любую предыдущую или будущую версию тега и протестировать его на действующем сайте. Google Tag Manager предоставляет вам режим отладки, который охватывает панель внизу с описанием запускаемых тегов и по какому правилу. Это одна из лучших функций отладки в менеджерах тегов, и она оказалась невероятно удобной для проверки правильности запуска тегов (см. Рисунок 1).
• Одна удобная функция заключается в том, что вы можете создать специальный URL-адрес, который может быть предоставлен любому (с доступом или без доступа к Google Tag Manager), чтобы они также могли проверить тег. С точки зрения отладки Google Tag Manager находится на одном уровне или даже опережает другие платные решения;
• Он использует инфраструктуру Google для развертывания тегов, и это, вероятно, более надежно, чем многие платные CDN, но корпоративные пользователи могут столкнуться с проблемой, что вы не можете разместить теги на собственном оборудовании;
• Как всегда, интерфейс отличный, как и следовало ожидать от продукта Google. С ним чисто и легко работать.

(Рисунок 1) - Панель отладки для тестирования тегов перед публикацией

Одна проблема, с которой мы столкнулись, заключается в том, что теги не могут зависеть от других тегов. Например, если у вас есть 2 тега, и один из них должен быть запущен первым, вы не можете настроить его с помощью диспетчера тегов Google в его нынешнем виде. Для этого вам необходимо объединить оба тега, но это противоречит концепции наличия небольших переносимых кусков кода, которые должны контролировать менеджеры тегов. Некоторые другие менеджеры тегов, такие как Ensighten, поддерживают этот вид управления, и это может быть очень удобно, если вы хотите разделить длинные теги с битами, которые можно использовать повторно. Но эта функция доступна не для всех менеджеров тегов.

Наш дубль

Google хорошо известен своим подходом «выпускать часто и выпускать раньше». Тем не менее, с Google Tag Manager мы понимаем, что у них хорошее начало: они правильно поняли многие вещи, сервис чувствует себя надежно, решение надежное, и нет никаких сомнений в том, что оно определенно сделает пространство диспетчера тегов выглядеть очень интересно в ближайшие месяцы.

Мы ожидаем, что функция отладки будет улучшена за счет более подробной информации о происходящем в настоящее время, лучшего контроля над моментом запуска тегов и более тесной интеграции с Google Analytics, которая предоставляет общие параметры конфигурации.

В целом, опыт работы с Google Tag Manager настолько прост, что даже не имеющие технической подготовки люди смогут использовать его даже для выполнения простых тестов, таких как проверка правильности запуска тегов.

Учитывая важность и быстрое развитие пространства TMS, мы будем проводить более всестороннюю оценку различных инструментов, имеющихся в настоящее время на рынке. Но в итоге, если вы думаете об использовании TMS, мы определенно рекомендуем использовать Google Tag Manager в качестве опции. И если вам нужно или вы ищете какое-то руководство о том, как TMS может принести пользу вашей организации, пожалуйста, не стесняйтесь связаться с нами и мы будем рады обсудить и помочь.

Похожие

Комментарии