Как использовать новый инструмент Facebook Test and Learn

  1. Где найти инструмент Test & Learn
  2. Первый: какая кампания приводит к конверсии с наименьшей стоимостью?
  3. Второй: сколько конверсий вызывают все мои объявления на Facebook?
  4. Чем Facebook Test and Learn отличается от регулярных отчетов о конверсиях
  5. Тесты работают так ...
  6. Как настроить сравнительный тест кампании
  7. Выберите события конверсии, которые вы хотите отслеживать в тесте
  8. Наконец, установите расписание для вашего теста
  9. Создание теста рекламного аккаунта
  10. Анализ результатов вашего теста
  11. Заключение

Когда вы сталкиваетесь с бесконечными строками и столбцами данных, анализ ваших рекламных кампаний на Facebook может быть сложной задачей, которая оставляет вас в замешательстве. о том, что на самом деле работает ,

Facebook выпустил новый инструмент Test & Learn, позволяющий вывести догадки из измерений. Он отвечает на ваши самые сложные маркетинговые вопросы и определяет стратегии, которые обеспечивают наилучшие результаты для вашего бизнеса.

Теперь вы можете экспериментировать с различными маркетинговыми стратегиями и найти ту, которая наиболее эффективно решает ваши бизнес-задачи.

Где найти инструмент Test & Learn

Вы найдете функцию Test & Learn в главном меню вашего Менеджера объявлений в столбце Measure & Report.

В настоящее время есть два вопроса, которые Facebook представляет вам, когда вы открываете эту функцию.

Первый: какая кампания приводит к конверсии с наименьшей стоимостью?

Первый: какая кампания приводит к конверсии с наименьшей стоимостью

Тест сравнения кампаний поможет вам понять, какая кампания в Facebook добавляет больше конверсий по более низкой цене для вашего бизнеса.

Например, когда дело доходит до продавать на Facebook Вы можете сравнить эффективность двух кампаний, управляющих событиями покупки.

Или, если вы размещаете рекламу на Facebook для подписок на контент, таких как ведущий магнит, вы можете сравнить две кампании, чтобы найти ту, которая приводит к наименьшей цене за подписку.

Второй: сколько конверсий вызывают все мои объявления на Facebook?

Второй: сколько конверсий вызывают все мои объявления на Facebook

Тест рекламного аккаунта Facebook поможет вам понять, сколько конверсий вызывают ваши объявления на Facebook, Instagram и в аудитории.

Этот тест лучше всего использовать, когда вы хотите увидеть общую картину того, как ваши объявления на Facebook влияют на ваш бизнес.

Например, вы можете выбрать интересующее вас событие конверсии, например, покупки, и посмотреть, насколько ваша рекламная учетная запись Facebook увеличивает скорость, с которой люди покупают ваш продукт или услугу.

Ответив на этот вопрос, вы получите представление о том, насколько активны ваши рекламные объявления на Facebook.

Чем Facebook Test and Learn отличается от регулярных отчетов о конверсиях

Вы можете подумать ...

Конечно, я могу увидеть эти данные в столбце отчетов о конверсиях на панели управления Ads Manager?

Вы можете увидеть похожие данные, однако, они отличаются, так как они используют измерение подъема конверсии Facebook.

Тесты работают так ...

В зависимости от настроенного вами теста Facebook случайным образом сортирует всех в вашем таргетинге либо на четыре группы для теста сравнения конверсий, либо на две группы для теста рекламного аккаунта.

В тесте сравнения конверсий они создадут две тестовые группы, содержащие людей, которые будут видеть ваши объявления (по одной для каждой из кампаний, которые вы выбрали для сравнения) и две контрольные группы, которые будут удерживаться от просмотра ваших объявлений (опять же, по одной для каждой из кампании, которые вы хотите сравнить).

Для теста рекламного аккаунта они создают только две группы. Во-первых, это тестовая группа, которая увидит ваши объявления, и контрольная группа, которая не увидит ваши объявления.

Во время каждого теста Facebook фиксирует конверсии в тестовой и контрольной группах. Это основано на событиях конверсии, которые вы указываете при настройке теста (но об этом позже).

Когда тест завершен, они рассчитывают дополнительное влияние вашей рекламы, сравнивая тестовые и контрольные группы.

Однако, в отличие от просмотра ваших показателей в Ads Manager, этот тест не основан на окне атрибуции.

В этом случае Facebook заботится только о том, кто видел рекламу, кто не видел, и сколько конверсий было получено от людей, которые видели или не видели рекламу. Это ваш конверсионный лифт.

Как настроить сравнительный тест кампании

Выберите «Настроить тест» под вопросом: Какая кампания приводит к минимальным конверсиям?

Окно создания теста теперь появится в новом всплывающем окне.

Сначала дайте вашему тесту название, затем выберите две кампании, которые вы хотите сравнить, из выпадающего списка.

При определении двух кампаний для сравнения я рекомендую выбрать две похожие кампании, которые имеют одно существенное отличие, например: разные цели или творческий.

Например, вы можете сравнить две кампании, нацеленные на создание опций для свинцовых магнитов, одну с использованием цели конверсий, а другую - просмотров видео. В обеих кампаниях видеообъявление будет одинаковым, если использовать одно и то же объявление с помощью метода идентификатора поста.

Выберите события конверсии, которые вы хотите отслеживать в тесте

Вы можете использовать несколько различных конверсионных событий и в сумме добавить до десяти. К ним относятся события из вашего Pixel, события приложения и офлайн-события.

Следуя примеру со свинцовым магнитом, вы будете использовать пользовательское преобразование для действия согласия, установленного на странице благодарности. Это позволяет Facebook отслеживать количество подписок, полученных в результате тестирования и контрольных групп.

Это позволяет Facebook отслеживать количество подписок, полученных в результате тестирования и контрольных групп

Наконец, установите расписание для вашего теста

Последний элемент создания теста сравнения вашей кампании - это выбор графика тестирования.

По умолчанию это 28 дней, однако вы можете выбрать более короткую или более длительную продолжительность в зависимости от необходимого времени, исходя из затрат на рекламу, чтобы достичь минимальных конверсий, необходимых для того, чтобы увидеть свои результаты.

Ключевым моментом, на который следует обратить внимание, является текст под вашим расписанием, в котором указано, сколько конверсий вам нужно - необходимо минимум 100, чтобы увидеть результаты.

Это число не должно вызывать удивления, так как оно является минимумом для статистической значимости, но также и минимумом, чтобы выйти из фазы обучения для оптимизации набора объявлений.

Далее нажмите «Создать обзор». Затем вы перейдете к краткому обзору вашего теста. Наконец, нажмите «Создать тест».

Создание теста рекламного аккаунта

Чтобы создать тест рекламного аккаунта, в меню «Тест и обучение» выберите второй вопрос, сколько конверсий вызывают все мои объявления на Facebook?

Следуйте тому же процессу, который описан в тесте сравнения кампаний, однако, так как при просмотре увеличенного изображения вы не выберете какие-либо конкретные кампании для сравнения.

Следуйте тому же процессу, который описан в тесте сравнения кампаний, однако, так как при просмотре увеличенного изображения вы не выберете какие-либо конкретные кампании для сравнения

Вы будете выбирать только те действия по конверсии, которые вы хотите, чтобы Facebook отслеживал в вашем тесте. Как и в случае с тестом сравнения кампаний, минимальное количество конверсий для начала просмотра ваших результатов составляет 100, поэтому выберите подходящее время теста, за которое вы получите 100 конверсий для выбранного события.

Анализ результатов вашего теста

При первом создании теста поля отчетов о тестировании на вкладке «Обучение» будут пустыми, как на скриншоте ниже.

После того как в ваших тестах будет зарегистрировано 100 конверсий, вы сможете просмотреть свои результаты. Результаты теста разбиты на два раздела.

Первый - это повышение эффективности, при котором вы можете измерить ROAS, если вы тестируете событие покупки, и дополнительные затраты на конверсию.

Во втором разделе измеряется количество конверсий, что дает вам наиболее точное влияние ваших кампаний и рекламного аккаунта.

Заключение

Новая функция Test and Learn позволяет измерять реальную эффективность ваших кампаний, а также общее влияние вашего рекламного аккаунта.

С помощью теста сравнения кампаний вы можете не только измерить реальное влияние ваших кампаний благодаря метрике повышения конверсии, но и использовать результаты, чтобы оптимизировать ваши кампании с учетом данных и еще больше повысить их эффективность.

Похожие

Как работают объявления в контекстно-медийной сети Google
Напомним, Томаш Лис в Твиттере хотел пошутить с правым порталом independent.pl, показывающим рекламу на этой странице: Волна комментариев была о «самоубийстве». Утверждалось, что реклама была показана, потому что Томаш Лис интересовался этим типом услуг и, вероятно, посещал рекламируемый сайт. Antyweb разместил статью Мы переводим редактору Lis, как работают объявления Google.
Как бояться стоматолога?
Страх - внутреннее состояние, обусловленное угрозой реальной или воображаемой опасности. Страх считается отрицательно окрашенным эмоциональным процессом. Страх к стоматологу - это один из частых страхов, которые, как правило, вызваны или отрицательным опытом лечения зубов, или общепринятыми нормами, стоматолог - это человек, который вызывает боль. Преимущественно во взрослом возрасте страх к стоматологу связан с психологической травмой еще с детства, когда практиковалось
Чем бренд отличается от торговой марки?
Читая рекламные статьи, посвященные различным брендам, легко запутаться. Чем бренд отличается от торговой марки? В основе бренда всегда лежит товар - он его ядром. Поэтому можно сказать, что бренд зависит от того, какой товар вы предлагаете.
Как отключить автоматическое воспроизведение видео на Facebook?
В декабре 2013 г. facebook проинформировал своих деловых партнеров о тестировании новой функциональности на сайте. Автоматическое воспроизведение фильмов, отображаемых в новостных лентах, - мечта многих рекламодателей, которые приняли очень реальную форму. Facebook недавно внедрила эту функцию, позволяя пользователям автоматически воспроизводить видео, добавленные пользователями. Автозапуск видео на Facebook в виде рекламы даст большие
Разбейте стеклянную подложку вашего iPhone X, и вы замените все шасси
Что, если вы бросите свой бренд, шлепающий новый iPhone X, и его стеклянная подложка разбивается вдребезги? По словам ребят из iFixit, которые знают все это наизнанку, вы будете удалять каждый компонент и заменять все шасси. Хотя треснутый
Как восстановить пароль GG?
Наверняка большинство из вас забыли пароль для Гаду-Гаду. Неудивительно, что в мире, где мы должны помнить PIN-код для телефона, банкомата, пароль вашего почтового ящика и компьютера, легко ошибиться или забыть что-то. Сегодня мы покажем вам, как восстановить ваш пароль простым способом
Как продвигать мобильное приложение?
В условиях растущей популярности мобильного интернет-трафика компании все чаще предпочитают вкладывать средства в создание не только веб-сайта, адаптированного для мобильных телефонов, но и мобильного приложения. Приложение требует дополнительных инвестиций, тем более что оно должно создаваться отдельно для каждой операционной системы, но пользователь мобильного приложения потенциально более ценен. Наличие приложения на рабочем столе телефона увеличивает вероятность воспользоваться предложением,
Как делать покупки БЕСПЛАТНО в Stop & Shop
... facebook.com/groups/stopandshopfreebies/"> Stop & Shop Freebies Группа в фейсбуке Теперь, когда вы нашли лучшие предложения в Stop & Shop с помощью нашего форума и группы Facebook, составьте свой список, используя наши Список покупок для печати Сделайте свою первую покупку и начните экономить! Как только вы вернетесь домой, сделайте снимок и опубликуйте свой
Как выбрать кухонную мебель?
Кухня - это комната, устройство которой нужно продумать. Высокие температуры, высокая влажность, использование острых инструментов, загрязнение пищевых продуктов - все это необходимо учитывать при проектировании кухни. Одним из важнейших элементов интерьера кухни являются удачно подобранная мебель. Как правильно выбрать мебель для кухни ? Какой руководящий принцип при выборе? Какие решения будут наиболее удобными и постоянными
Как выбрать лучшие искусственные цветы?
Для того, чтобы найти искусственные цветы, идеально подходящие для ваших потребностей, это определенно не будет проблемой сегодня. Вы можете найти практически каждое растение в искусственной версии на рынке. Причина этого, прежде всего, в том, что на них растет спрос на рынке. Поэтому их производители стремятся удовлетворить постоянно растущие требования клиентов в этой области. Цветы
Скидочный код AXA Travel
У тебя есть минутка? Это именно то, что вам нужно, чтобы выбрать идеальный пакет страхования на веб-сайте AXA Travel. Воспользуйтесь лучшей защитой во время путешествия и получите дополнительные очки в программе Miles & More. Узнайте, как получить скидки на авиабилеты, проживание, прокат автомобилей и другие услуги благодаря Axa Travel . Готовьтесь к поездке всесторонне, а затем наслаждайтесь тишиной и комфортом, независимо

Комментарии

Конечно, это легче сказать, чем сделать, потому что, как клиент, как вы заранее знаете, какие кабели HDMI data = 'glossar'> могут удовлетворить растущие требования грядущих лет?
Конечно, это легче сказать, чем сделать, потому что, как клиент, как вы заранее знаете, какие кабели HDMI data = 'glossar'> могут удовлетворить растущие требования грядущих лет? Никто не может предсказать это, но, к счастью, этот год является стратегически благоприятным временем, потому что уже упомянутый стандарт UHD Premium data = 'glossar'> был принят в прошлом году, а требуемые данные скорости передачи данных = 'glossar'> n (см. Таблицу выше). ) не будет увеличиваться в течение многих
Вы искали все предложение Planet Sports, но не нашли нужный товар?
Вы искали все предложение Planet Sports, но не нашли нужный товар? Тогда взгляните на другие интернет-магазины. Чтобы вы также могли воспользоваться скидкой, у нас есть уникальные ваучеры от Quiksilver , Roxy и Under Armour скомпилирован. Нажмите через это! В нашей категории еще больше скидочных
Теперь, когда я понимаю, как работает моя карта Stop & Shop, как мне БЕСПЛАТНО совершать покупки в Stop & Shop?
Теперь, когда я понимаю, как работает моя карта Stop & Shop, как мне БЕСПЛАТНО совершать покупки в Stop & Shop? Убедитесь, что вы следите за еженедельником Stop & Shop Forum сообщения на HowtoShopforFree.net Присоединяйтесь к нашему Stop & Shop Freebies Группа в фейсбуке Теперь, когда
1. Как вы тестируете ключевые слова, которые могут привлечь трафик?
1. Как вы тестируете ключевые слова, которые могут привлечь трафик? Допустим, у нас есть магазин одежды, и мы хотим использовать ключевые слова: летние платья, купальники. Откуда мы знаем, что платья - это тренды в этом сезоне? Или что в это время года покупатели ищут купальники, а не платья только по хорошей цене или с распродажи, потому что сезон уже прошел? Мы можем проверить это даже в Google Trends введя фразу / название
Где отслеживать текущие предложения?
Где отслеживать текущие предложения? Если вы хотите использовать скидки, предлагаемые Axa Travel, например, профиль компании на facebook , Получите последние предложения и узнайте больше об услугах Axa для путешественников. Также охотьтесь за скидочными ваучерами, предоставленными Axa Travel, и получайте вознаграждения, участвуя в соревнованиях. Узнайте, почему вы должны выбрать страховку Axa не только для
Так что же может быть лучше, чем плотно облегающие гетры, которые показывают стройные ягодицы и стройные ноги?
Так что же может быть лучше, чем плотно облегающие гетры, которые показывают стройные ягодицы и стройные ноги? 4. Естественный вид доля Instagram Иногда меньше, тем лучше.
Вы ищете практичные стулья, которые вы не захотите вставать?
Вы ищете практичные стулья, которые вы не захотите вставать? Хотите, чтобы их отличали модный, современный стиль и профессиональное качество? Мы рады представить вам уникальное кресло Profeos Diskin. Захватывающий стиль в свежей, инновационной форме хорошо работает в любой страстной комнате. Представьте себе сегодня, насколько эффектно они будут выглядеть в вашем интерьере ... Стул с мягкой обивкой Diskin - это новейшее творение отмеченных наградами дизайнеров марки
Как вы проверяете эффективность своего объявления?
Как вы проверяете эффективность своего объявления? Чтобы измерить эффективность рекламы, мы можем отслеживать количество показов, расходы и доступный бюджет в нашей учетной записи AdWords. Мы также можем проверить, достигает ли он нужных получателей, а также получить еще больше информации о самих пользователях. Благодаря этому мы узнаем, например, какие фильмы и как долго пользователи смотрят больше всего. Возможно, в ходе нашего анализа также окажется, что реклама не соответствует заданной
По сути, кампании пронумерованы от 1 до 20 или имеют уникальные названия, которые объясняют, какие группы объявлений я собираюсь найти?
По сути, кампании пронумерованы от 1 до 20 или имеют уникальные названия, которые объясняют, какие группы объявлений я собираюсь найти? Как мы уже говорили ранее, для кампаний выбран только поиск или контекстно-медийная сеть? Кампании по категориям интересов или темам разделены на собственные кампании или включены в общую кампанию показа? Анализ структуры кампании - это то, где мы начинаем определять, будет ли остальная часть структуры аккаунта следовать разумному методу или же
Где вы взяли эти предположения?
Где вы взяли эти предположения? Вот несколько причин: Один FriscoVan занимается доставкой продуктов многим семьям, что ограничивает количество автомобилей, которые ездили по дорогам в тот день, чтобы делать покупки. Интернет-магазин Frisco потребляет меньше энергии, чем освещенные залы супермаркетов. Холодильники герметичны, так что энергия не изнашивается так быстро, как в супермаркетах. Покупки упакованы в биоразлагаемые пакеты. Магазин Frisco
Как настроить таргетинг на места размещения?
Как настроить таргетинг на места размещения? Мы выбираем эту опцию, как и при таргетинге на ключевые слова, на вкладке «контекстно-медийная сеть» -> «Места размещения»: Таргетирование объявлений по темам При таргетинге объявлений по темам у нас есть возможность выбрать категорию страниц, на которую мы хотим ориентировать ваши объявления. Мы выбираем эти темы из общего списка

Второй: сколько конверсий вызывают все мои объявления на Facebook?
Первый: какая кампания приводит к конверсии с наименьшей стоимостью?
Второй: сколько конверсий вызывают все мои объявления на Facebook?
Конечно, я могу увидеть эти данные в столбце отчетов о конверсиях на панели управления Ads Manager?
Как бояться стоматолога?
Чем бренд отличается от торговой марки?
Как отключить автоматическое воспроизведение видео на Facebook?
Как правильно выбрать мебель для кухни ?
Какой руководящий принцип при выборе?
Конечно, это легче сказать, чем сделать, потому что, как клиент, как вы заранее знаете, какие кабели HDMI data = 'glossar'> могут удовлетворить растущие требования грядущих лет?