5 способов снизить стоимость рекламы в Facebook

Согласно исследованию Сотрендера, в 2016 году более 15 миллионов поляков использовали Facebook. Процент пользователей Интернета самый высокий (79%, тогда как Instagram и Twitter 32% и 24% соответственно). При таком большом количестве людей цена за конверсию (или стоимость получения одной конверсии) может быть удивительно низкой. Ниже приведены 5 способов сделать так, чтобы объявления вашего учреждения приносили наибольшую пользу.

• Разные кампании для разных групп получателей

Частой ошибкой начинающих рекламодателей являются попытки нацелить одну кампанию на множество разных групп получателей. Например, представьте, что в вашем отеле также есть предложения для семей с детьми, предложения для пар, которые хотят отдохнуть в тишине, и конференц-зал для компаний. Очевидно, что что-то еще соблазнит каждую из этих целевых групп. Пытаясь достичь всех в конце, мы не достигнем никого.
Поэтому не бойтесь создавать много кампаний одновременно. Если вы предлагаете пакеты размещения для семей с детьми, друзей, пользующихся ежедневным SPA и генеральным директором, который ищет объект для интеграционного мероприятия для своих сотрудников, то создайте отдельные кампании для каждой из этих групп.
Помните, что после того, как вы создали несколько кампаний одновременно, одинаково важно правильно назвать их. Идея состоит в том, чтобы с первого взгляда узнать, как работает каждая кампания, и не тратить время на то, чтобы открыть каждую из них, чтобы напомнить себе, на кого она нацелена.

Например, вот как должны называться ваши кампании:

И определенно они не должны

• Тестирование рекламных сообщений

Мы плавно переходим к не менее важному моменту - проверке. Если у вас уже есть десяток кампаний для разных целевых групп в вашем рекламном аккаунте, стоит выбрать сообщение, которое дает наибольшее количество конверсий с одинаковыми финансовыми затратами для каждой из них.
Поэтому измените графические элементы, содержание призыва к действию, напишите самую низкую цену за ночь в предложении, не пишите цену вообще, предложите бутылку вина для быстрого бронирования, затем код скидки и т. Д. Возможностей много, благодаря вашей изобретательности вы сможете очень тщательно узнать предпочтения ваших гостей.
Просто помните, что другие критерии действительны для потенциального гостя хостела, расположенного в центре города, а другие - для роскошного бутик-отеля. В первом объекте цена может быть решающей, близость автостоянки или аэропорта. Во втором - размеры комнат, виды спа-процедур или близость пляжа, при этом цена может быть не такой важной.

• Создать и рекламировать фильм о вашем отеле

Отели - очень благодарная тема для рекламы на основе видеоматериалов. Прекрасные виды, роскошные интерьеры, современные санузлы и просторные, комфортабельные номера - все это хорошо смотрится в 30-40-секундном фильме.
Конечно, хороший материал - это стоимость. Однако, согласно исследованиям Kinetic Social, у видеообъявлений самая низкая цена за клик среди всех других рекламных форматов, поэтому стоимость записи и сборки хорошего фильма можно рассматривать как инвестицию, которая окупается быстрее, чем вы думаете.

Оригинал: https://www.kineticsocial.com/wp-content/uploads/2015/10/2015-Q3-Social-Trends-Data-Report.pdf

• Воспользуйтесь пикселем Facebook и ремаркетингом

Ремаркетинг охватывает людей, которые посещали страницу отеля раньше. Как только он покидает сайт, за ним начинает следовать текстовое или графическое объявление. Благодаря этому у нас есть гарантия, что мы показываем наши сообщения только тем, кто действительно заинтересован в предложении нашего отеля.
Это объявление может появляться на других сайтах, в результатах поиска Google, на YouTube, а также на Facebook. Чтобы разместить там рекламу, вы должны отметить страницу отеля специальным пикселем. Управлять им очень просто, несмотря на внешность. Все, что вам нужно сделать, это на вкладке Все инструменты, а затем на вкладке Пиксели в аккаунте Менеджера объявлений.

Там мы скачаем код, который затем нужно будет разместить на сайте отеля.
Пиксель Facebook также имеет другие функции, помимо возможности использования ремаркетинга. С его помощью вы также можете начать отслеживать конверсии, приходящие с фан-страницы вашего отеля или расследовать события, которые привели к бронированию, что может быть очень ценным источником информации о ваших гостях.

• Точно (то есть узко) цель

Последний пункт, но самый важный. Чем точнее вы выбираете целевую группу для своих объявлений, тем больше вероятность того, что вы достигнете людей, которые могут быть заинтересованы в предложении вашего отеля. И вы можете легко удалить незаинтересованные аудитории. Звучит просто, но многие начинающие рекламодатели об этом забывают. Вы можете различать группы по возрасту, полу, месту жительства, наличию детей, интересам, стадии жизни, недавно прочитанным книгам, онлайн-активности и многим другим факторам. У вас есть все инструменты, необходимые для того, чтобы люди, которые могут стать гостями, возвращающимися в ваш отель.

Предложение вашей гостиницы позволяет вам ориентировать свои объявления на большую целевую группу? Смотрите первый пункт и проведите столько кампаний, сколько вам нужно, и каждая из них должна быть направлена ​​на другую целевую группу.

• О чем еще следует помнить, рекламируя свой отель в Интернете?

Если вы рассмотрите пять способов, перечисленных выше, вы можете быть уверены, что вы получите много ценных гостей по низкой цене. Однако есть одна вещь, которую нельзя забывать при создании любой рекламной деятельности - это принцип Парето, также называемый 80/20 или 80 из 20. Согласно этому правилу, 20% ваших действий должны приносить 80% достигнутых результатов. Так что, если вы уже обнаружили целевую группу, которая хорошо реагирует на ваши объявления, 80% вашего времени и финансово покупаете их, используя 20% ресурсов, ищите новые целевые группы и тестируйте рекламные сообщения.

Похожие

Комментарии