Интернет впервые в истории обгонит телевидение

  1. Интернет на самом деле не подправляет телевидение, только пресса
  2. Это очень плохие новости для прессы

В дебатах под названием «Интернет против телевидения» только что появились новаторские сообщения. В 2016 году шкала побед впервые наклонит Интернет, поскольку впервые в истории рекламодатели будут тратить больше денег на онлайн-рекламу, чем на телевидение. Как ни парадоксально, в этой ситуации телевидение является основной причиной для беспокойства.

по данные, собранные IAB Europe В следующем году в Европе рынок интернет-рекламы впервые обгонит телевизионный рынок. Это прорыв и очень важное изменение для рынка. Пока что рекламные бюджеты на ТВ всегда были больше, чем в Интернете.

В течение нескольких лет европейский рынок онлайн-рекламы приближался к телевидению. В 2014 году рекламодатели потратили 33,5 млрд евро на телевизионную рекламу, 30,7 млрд евро на интернет-рекламу и 26,8 млрд евро на рекламу в прессе. У нас пропасть. Для отдела наружной рекламы (вне дома, то есть баннерной рекламы в городах) было потрачено всего 7,8 миллиарда евро, только чуть более 5 миллиардов на радио и только 700 миллионов на кино.

Для отдела наружной рекламы (вне дома, то есть баннерной рекламы в городах) было потрачено всего 7,8 миллиарда евро, только чуть более 5 миллиардов на радио и только 700 миллионов на кино

Однако с 2014 года многое изменилось. Например, в первой половине 2015 года расходы на онлайн-рекламу в Польше увеличились на 16%. IAB Europe прогнозирует, что в Европе в 2016 году Интернет впервые победит телевидение.

Интернет на самом деле не подправляет телевидение, только пресса

Хотя годовые рекламные бюджеты постоянно растут, процентное распределение этого торта на отдельных носителях интересно. В отчете IAB Europe мы видим отличный график, который показывает, как подход рекламодателей изменился в 1999 - 2015 годах.

Как мы видим, процентная доля телевидения на рекламном рынке в течение этого времени фактически постоянна, что является довольно большим явлением. Ситуация с наружной и кинематографической рекламой аналогична. Это совершенно иное в случае прессы, где график безжалостно обнажает ухудшение состояния этой среды. Начиная с 2003 года наблюдается постоянное процентное снижение доли рекламы в прессе в финансовой структуре.

В 2003 году рекламные бюджеты в Интернете были совершенно незначительными и составляли менее одного процента. Им потребовалось всего 10 лет, чтобы догнать прессу. Отныне рекламные расходы в прессе ниже, чем в интернете.

Это очень плохие новости для прессы

Полиграфия борется с большими проблемами. Большая часть журналов, которые 5-7 лет назад были гигантами, сегодня просто не существует. В свою очередь, существующие редакции ищут возможности сэкономить на качестве бумаги и на самих людях. С текущими тенденциями на этом рынке выживут только самые большие. Нужно поднимать цены на журналы без денег на рекламу, а это большой тест на лояльность читателей. Тем более, что в интернете информация предоставляется бесплатно и быстрее.

И что это значит для всего медиарынка? Рекламодатели не могут недооценивать Интернет, когда они видят изменения, происходящие. Создание бренда в Интернете становится все более и более важным. Наверняка мы можем ожидать еще больше рекламы в Интернете, особенно на его мобильной части. Это огромное поле для эксплуатации, которое из года в год приносит все больше и больше прибыли.

Хотя Интернет все больше настраивает телевидение, я убежден, что последний будет с нами очень долго. К сожалению, в случае с печатной прессой ситуация выглядит гораздо менее оптимистично.

* Графика: Shutterstock

Похожие

Истории Дельта Квадранта
Delta Rising долгое время приходил в Star Trek Online! Игроки, которые следили за игрой, вероятно, могли бы ожидать, куда движется история. Delta Rising теперь доставит игроков в Delta Quadrant и подготовит их к тому, что может произойти в ближайшие годы. Некоторые
Аукционная система не для небольших инсталляций
... этом до 670 небольших установок мощностью до 1 МВт. Надежда на развитие, часто для небольших семейных предприятий, изначально заключалась в участии в аукционной системе. Ситуация с мелкими избирателями трагична Развитие энергетики в Польше развивается не так, как они позволяют внутренние речные ресурсы , - Гидроэнергетический потенциал польских рек используется на 20%, в то время как в среднем по Европе
Украинцы больше не могут приобрести железнодорожные билеты
... пресса Название для нового маршрута выбирали с помощью голосования. "10000 пользователей Facebook присоединились к голосованию, и это меньше чем за 4 дня. Мне импонирует название. Победитель конкурса - Евгений Захаров. Евгений, у нас с вами важная миссия - нанести это название на подвижной
Как оплатить картой через интернет?
Сегодня я решил показать вам, как оплатить картой через интернет . Оплата с помощью карты онлайн, а не только становится все более и более распространенным. Главным образом из-за растущей популярности интернет-магазинов и скорости транзакций. На самом деле, оплата картой также безопасна и проста.
Даже лучше Windows еще лучшее управление аппаратными ресурсами, еще лучший DirectX, еще лучшие результаты в тес...
Даже лучше Windows еще лучшее управление аппаратными ресурсами, еще лучший DirectX, еще лучшие результаты в тестах. Только что, из-за нехватки в системе, в некоторые игры нельзя играть? Windows 8.1 не была лучшей премьерой в истории Microsoft. Система предоставляется бесплатно для пользователей Windows 8 и почти во всех аспектах лучше, чем ее предшественник. Это также, как правило, одна из лучших операционных
Качество фото и видео с камеры
Качество фотокамеры Honor 8 - это не первый телефон с двойной камерой, и он не будет последним (скоро он станет стандартной функцией), но все же он довольно новый и интересный. Чтобы увидеть, какие преимущества он дает (если он есть), я буду сравнивать его производительность с несколькими другими камерами в различных настройках. К сожалению, OnePlus 3 и HTC 10 недоступны для тестирования, но Samsung Galaxy S7 (12MP, f / 1.7, OIS) будет служить эталоном для высокопроизводительной производительности,
"Я не водитель": как перевозчики пытаются обойти проверки и чем это опасно - 5 канал
... этом не признается. На вопрос журналистов, есть ли у водителя лицензия и документы, и почему, в конце концов, он собирает с пассажиров деньги, ответ получаем такую: "А я не водитель, без комментариев". Другие, зато сразу демонстрируют кипу необходимых для перевозки людей бумаг. "Индивидуальная книжка водителя. Сегодня 22.07 и я выезжаю по маршруту Киев-Полтава. Путевой лист, протокол проверки технического состояния, так называемая диагностика. Протокол
Deadpool 2: Super Duper Cut длиннее, но не окончательный
20th Century Fox Дэдпул 2 дома релиз на цифровом HD также отмечает публичный дебют
Телефон, интернет, SMS - добро пожаловать в мир директ
... очень короткий ответ на вопросы, которые нас беспокоят. предложение. Более того, это можно сделать здесь и сейчас, не дожидаясь открытия филиала и работы агентов. Доступность и удобство, возможность анализировать, сравнивать предложения и возможность получить дополнительную информацию - это следующие преимущества Интернета и телефона, которые респонденты указали при выборе страховки. Цена полиса не является фактором, побуждающим использовать определенный канал продаж. Прямое страхование
Женская бизнес-идея: пачка - сюрприз
... интернет-маркетингом, помогает в управлении компанией, и все IT-вопросы находятся в его руках. В свою очередь, Анита занимается обслуживанием клиентов, поиском поставщиков, подготовкой содержимого пакета (выбор гаджетов, ингредиентов, рецептов и т. Д.). Сейчас компания Anita находится в 36-метровой квартире. - Из-за первоначальных, ежемесячных, высоких постоянных затрат (льготный ZUS, бухгалтерские услуги, обслуживание сайта, затраты на подготовку и печать листовок, расходы
Поляки не любят онлайн-рекламу - они чаще всего их блокируют
Поляки являются лидерами в использовании плагинов, блокирующих онлайн-рекламу - согласно последнему отчету OnAudience.com, который представляет данные с более чем 60 рынков по всему миру. 46 процентов заблокированы в польском интернете. все показанные объявления, что дает 8 процентов увеличение в годовом исчислении.

Комментарии

Кроме того, чтобы уменьшить счета и абонентскую плату и кабельное телевидение, почему бы не посмотреть все в Интернете, бесплатно или по очень низкой цене?
Кроме того, чтобы уменьшить счета и абонентскую плату и кабельное телевидение, почему бы не посмотреть все в Интернете, бесплатно или по очень низкой цене? Все, что вам нужно сделать, это подключить ноутбук к HDTV, включить нужную программу чтобы посмотреть, нажмите «полный экран», и вся картинка с ноутбука будет на экране телевизора. Более того, скоро вы сможете просматривать содержимое нашего ноутбука на экране телевизора с помощью флэш-памяти или жесткого диска USB. Основным
Вы продаете супер инновационный продукт, но даже ваши друзья не знают точно, что это такое и с чем это?
Вы продаете супер инновационный продукт, но даже ваши друзья не знают точно, что это такое и с чем это? Если клиенты еще не знают, как искать ваш продукт (или что он изменит их жизнь), вам следует использовать другую стратегию, чем условия поиска. Вы должны достичь потенциальных клиентов и показать им продукт, потому что одна картинка говорит более тысячи слов. Вы можете настроить таргетинг своих объявлений в контекстно-медийной сети, например на YouTube, и мотивировать покупателей покупать
Если это вас не трогает, если оно вас не разбудит, какой смысл?
Если это вас не трогает, если оно вас не разбудит, какой смысл? Во многих отношениях мы живем в темные времена, когда свобода и средства к существованию лишаются людей под угрозой оружия. Я не думаю, что это работа моего поколения - приукрашивать реальность ". Там у вас есть это. Как вы думаете? Был ли Бруклин прав, чтобы удалить фотографию из своего Instagram? Или все просто слишком остро реагируют на изображение?
Еще одна вещь, которая мне понравилась как в обычном Pixel 3, так и в XL, - это новая цветовая опция, и вопрос, который все задавали: «Насколько розовый - это не розовый?
Еще одна вещь, которая мне понравилась как в обычном Pixel 3, так и в XL, - это новая цветовая опция, и вопрос, который все задавали: «Насколько розовый - это не розовый?» Честно говоря, оттенок здесь неуловимый - это определенно не версия «розового золота». Цвет больше склоняется к пастельному, и он едва розовый, я бы даже назвал его не совсем белым. По шкале от свиной отбивной до поросенка, Pixel определенно ближе к остальному белому мясу. Производительность и время автономной работы
Может быть, это расширенное покрытие AppleCare + для iPhone X за 199 долларов не так уж и дорого?
Может быть, это расширенное покрытие AppleCare + для iPhone X за 199 долларов не так уж и дорого? Вместо того, чтобы платить 549 долларов за замену всего корпуса iPhone X только потому, что вы сломали стекло, вы будете платить только 99 долларов с AppleCare
Разве это не ловушка?
Разве это не ловушка? Темный климат Лодзи, непредсказуемый поджигатель, своеобразные жители и загадочное подполье - это новый роман королевы польского детектива. Катаржина Бонда обманывает замысловато построенный сюжет и приводит к удивительному финалу. Автор рисует из местного колорита и слышал рассказы. На нем изображено неизвестное лицо города - полное диссонанса - которое обладает уникальным темным очарованием и загадочной историей. До сих пор никто не описал Лодзь - забытое
Так что с этим не так?
Так что с этим не так? Что же происходит с нашими текстовыми объявлениями в контекстно-медийной сети Google? Так много маркетологов используют текстовые объявления, потому что их легче придумать, их можно быстро протестировать, и они часто уже доступны в их поисковых кампаниях. К сожалению, из-за того, что Google Analytics неудобно предполагать, должны ли текстовые объявления в сети контекстной рекламы попадать под «Платный поиск» или «Отображать», они группируются с «Другое». Эта проблема невероятно
Тем более если видели его только на интернет сайте?
Тем более если видели его только на интернет сайте? Кто знает! Но старый автомобиль можно взять и с рук, не обязательно искать авто с кредитной историей. Ну как Вам начало? Еще не передумали брать авто в кредит? Нет? Тогда Вам читать дальше. Итак, Вы нашли автомобиль, неважно будь то новый из автосалона или старый у хозяина, дальше Ваш путь идет в банк. Там Вы предоставили все необходимые документы. Которые? Условия разные, но как правило будут смотреть на
Как украсить квартиру, не тратя на это целое состояние?
Как украсить квартиру, не тратя на это целое состояние? По расчетам, для обустройства квадратного метра квартиры или дома сегодня необходимо установить около 1,5 тысячи. золото. В стоимость входят отделочные материалы и оснащение квартиры техникой и мебелью. Как оформить квартиру один раз и прилично, чтобы не слишком сильно меняться и не вкладываться в ремонт? Мебель хорошего качества и обстановка, а также цвета в нейтральных белых, бежевых или серых тонах - это идеальная база
Отпуск, поездки и короткий отпуск по городу - кому это не нравится?
Отпуск, поездки и короткий отпуск по городу - кому это не нравится? Туризм, как внутренний, так и зарубежный, в последние годы бьет рекорды. Мы любим отдыхать! Некоторые люди предпочитают более активно отдыхать в СПА на горной тропе. Может ли работодатель помочь своим сотрудникам выбрать правильную форму расслабления, чтобы они чувствовали себя обновленными, но также ценными? Да! Travelpass ваучеры являются идеальным решением. Один ваучер - тысячи возможностей
Вещи не всегда идут по плану - и ваш ваучер Planet Sports не совсем такой, каким вы хотите его видеть?
Вещи не всегда идут по плану - и ваш ваучер Planet Sports не совсем такой, каким вы хотите его видеть? Не волнуйтесь, спасение приближается. Всего за три шага мы предлагаем вам скидку. Просто следуйте нашим советам по оказанию первой помощи. Код введен правильно? Во-первых, вы должны внимательно взглянуть на свой код купона и особенно написание. Проверьте, правильно ли это, или если есть ошибка. Если это так, вам нужно улучшить опечатку. Теперь попробуйте еще раз,

И что это значит для всего медиарынка?
Только что, из-за нехватки в системе, в некоторые игры нельзя играть?
Кроме того, чтобы уменьшить счета и абонентскую плату и кабельное телевидение, почему бы не посмотреть все в Интернете, бесплатно или по очень низкой цене?
Вы продаете супер инновационный продукт, но даже ваши друзья не знают точно, что это такое и с чем это?
Если это вас не трогает, если оно вас не разбудит, какой смысл?
Как вы думаете?
Был ли Бруклин прав, чтобы удалить фотографию из своего Instagram?
Или все просто слишком остро реагируют на изображение?
Еще одна вещь, которая мне понравилась как в обычном Pixel 3, так и в XL, - это новая цветовая опция, и вопрос, который все задавали: «Насколько розовый - это не розовый?
Еще одна вещь, которая мне понравилась как в обычном Pixel 3, так и в XL, - это новая цветовая опция, и вопрос, который все задавали: «Насколько розовый - это не розовый?