Моделирование атрибуции на практике (часть 5) Окна конвертации

  1. Окна конверсии в Google Analytics и AdWords
  2. Для чего нужны окна конвертации?

Моделирование атрибуции включает анализ влияния серии взаимодействий на конверсии в период до конверсии. Период преобразования, определенный в некоторых отчетах как период действия (окно преобразования, окно просмотра назад), определяет, как долго должен быть анализируемый период. Окно конверсии - это период времени до конверсии, в течение которого клики и показы потенциально учитываются для влияющих конверсий.

Примером покупателя интернет-магазина было следующее взаимодействие с рекламой:

  • 1 февраля он нажал на объявление AdWords в поисковой системе и ознакомился с предложением;
  • 20 февраля он повторно нажал на объявление AdWords и подумал о покупке;
  • 1 марта он нажал на объявление ремаркетинга в Facebook, но не совершил транзакцию.

10 марта этот пользователь зашел на сайт напрямую и совершил покупку.

С 30-дневным окном конверсии в анализ будут включены только второй клик AdWords и реклама ремаркетинга в Facebook. Если окно конверсии увеличено до 45 дней, первый клик по поисковой рекламе также сможет получить конверсию для модели атрибуции, включая поддержку кликов ,

Если окно конверсии увеличено до 45 дней, первый клик по поисковой рекламе также сможет получить конверсию для   модели атрибуции, включая поддержку кликов   ,

Более подробную информацию о окнах конвертации можно найти в Справочная статья AdWords ,

Окна конверсии в Google Analytics и AdWords

Стандартные отчеты для Google Analytics, например, в разделе « Приобретение », основаны на последней модели приписывания непрямых кликов с окном конверсии 6 месяцев (его можно изменить, изменив тайм-аут кампании в настройках службы - см. Справочная статья по Google Analytics ).

В многоканальных отчетах по воронкам и при сравнении моделей атрибуции можно изменить окно конверсии (срок действия) с 1 до 90 дней. Кроме того, каждая модель атрибуции имеет опцию определения собственного окна конверсии:

Кроме того, каждая модель атрибуции имеет опцию определения собственного окна конверсии:

Если в модели атрибуции не установлено собственное окно конверсии (опция Период действия отключена), то данная модель будет использовать окно конвертации, определенное в отчете. В сравнительных отчетах моделей атрибуции индивидуально определенное окно преобразования будет отмечено под именем модели и будет использоваться в этой модели, даже если в отчете определено другое окно преобразования.

В приведенном ниже примере модели Last Interaction и AdWords Last Review не имеют собственного окна конверсии. Модель кликов Last AdWords II имеет собственное окно конверсии, настроенное на 30 дней. В отчете для окна конверсии установлено значение 90 дней, поэтому оно будет применено к моделям " Последнее взаимодействие" и " Последний клик AdWords" , а модель " Последний клик AdWords II" проанализирует влияние взаимодействия на основе вашего собственного окна конверсии, то есть в течение 30 дней до конверсии:

Примечание. В настоящее время (10 мая 2017 г.) Google Analytics ошибочно реализует наследование окна конверсии более 30 дней. Если вы хотите проанализировать окно конверсии продолжительностью 31 день или более, вам нужно указать его в определении модели, а не на уровне отчета, иначе данные конвертации будут неверными. Команда Google Analytics работает над устранением этой уязвимости.

Стоит напомнить, что для отчета мы также выбираем, какие конверсии необходимо проанализировать. Это могут быть как конверсии (транзакции) электронной торговли, так и реализация целей - стоит убедиться, что мы анализируем конверсии, которые мы ищем:

Это могут быть как конверсии (транзакции) электронной торговли, так и реализация целей - стоит убедиться, что мы анализируем конверсии, которые мы ищем:

Мы также можем изменить длину окна конверсии для отслеживания конверсий AdWords:

Мы также можем изменить длину окна конверсии для отслеживания конверсий AdWords:

Для чего нужны окна конвертации?

Ниже приведены некоторые практические соображения, касающиеся окон преобразования:

  • Возможность изменения окна конверсии будет полезна, если вы хотите согласовать отчеты Google Analytics с другими системами с другими окнами конверсии. Часто бывает так, что при сравнении данных из внешних систем отслеживания конверсий и Google Analytics рекламодатели видят значительные расхождения и передают их в повестку дня, обрабатывая данные с ограниченным доверием. Одной из причин расхождения может быть другое окно конверсии. Например, стандартное окно конверсии в системе отслеживания конверсий AdWords составляет 30 дней, в то время как, например, партнерские системы часто используют 90-дневное окно конверсии.
  • Окно конверсии не повлияет на результаты, указанные в модели последнего взаимодействия. Мы увидим эффект изменения окна конверсии в основном в модели, включая помощь (в частности, в первых моделях взаимодействия) или в моделях последнего взаимодействия определенного типа (например, последний щелчок AdWords).
  • Стоит сравнить его действия для разных окон преобразования для одной и той же модели - таким образом, мы увидим, как его влияние меняется со временем. В следующем сравнении сравнивается модель First Interaction (с использованием временного окна отчета, т. Е. 90 дней) с той же моделью (First Interaction) с индивидуально установленными окнами конвертации 60 дней и 30 дней:

90 дней) с той же моделью (First Interaction) с индивидуально установленными окнами конвертации 60 дней и 30 дней:

Тот факт, что чем короче окно конверсии, тем больше увеличивается доля прямого трафика и трафика, связанного с брендом, является естественным. В случае других источников нам приходится иметь дело с большим или меньшим увеличением их важности, поскольку мы продолжаем достигать во времени.

  • Часто возникает вопрос, откуда берется ремаркетинг в первых отчетах о взаимодействии? Ремаркетинг ориентирован на возвращающихся пользователей, поэтому первая запись с ремаркетинга, конечно, невозможна. Откуда эти данные? Тот факт, что мы видим конверсии, для которых ремаркетинг является первым взаимодействием, обусловлен главным образом длиной окна конверсии. Если это 90 дней, и первоначальное посещение имело место, например, за 95 дней до конверсии, после чего, например, на 88-й день до конверсии состоялся визит из ремаркетинга, это будет считаться первым взаимодействием в этой модели.

Если мы используем ремаркетинг в Facebook, у нас может быть несколько большее количество посещений, которые были первыми из ремаркетинга, поскольку ремаркетинг в Facebook работает между устройствами. Например, пользователь может сначала связаться со страницей на смартфоне, а затем щелкнуть объявление ремаркетинга при посещении Facebook на компьютере, которое будет прочитано Google Analytics как первое посещение. В Google Analytics один и тот же человек, использующий разные устройства, - это два разных пользователя, если мы не свяжем вошедших в систему пользователей, используя идентификатор пользователя (см. Справочная статья по Google Analytics ).

Пришло время завершить обзор инструментов и в следующей статье перейдем к нужным вопросам моделирования атрибуции: Моделирование атрибуции на практике (часть 6) Лучшая модель атрибуции ,

Предыдущие статьи из Атрибуции моделирования в практическом цикле:

Том 1 - Введение
Том 2 - Канальные группировки
Том 3 - Модели Last-Click и аварийные модели
Том 3½ - последний косвенный клик
Том 4 - Модели, включая помощь

Если вы заинтересованы в консультациях по моделированию атрибуции, пожалуйста, посетите свяжитесь с нами ,

Похожие

Сертификаты
Агата Стржебска Подтверждением нашей высокой квалификации является, прежде всего, многолетний опыт, а также регулярно получаемые сертификаты. Мы знаем, насколько важно развитие, поэтому мы постоянно расширяем свои навыки, участвуя в отраслевых конференциях и тренингах. Мы используем любую возможность, чтобы получить знания и опыт и поделиться своими успехами.
Google Analytics и AdWords в "(другом)" трафике
... AdWords? Насколько серьезной является проблема «(Другое)»? Проблема № 1 (другое): трафик AdWords отображается в разделе «(Другое)» Вы просматриваете представление «Все каналы»
... инструмент от Google, который облегчает работу менеджеров SEM"> Nager - это очень полезный бесплатны...
... инструмент от Google, который облегчает работу менеджеров SEM"> Nager - это очень полезный бесплатный инструмент от Google, который облегчает работу менеджеров SEM. Хотя он доступен в польской языковой версии, все еще немногие специалисты используют его возможности. Стоит кратко напомнить, что такое Google Tag Manager, какие функции он предлагает и как выглядит его конфигурация. Менеджер тегов Google, известный как GTM, - это бесплатный контейнер-контейнер Google, который
Как выбрать стратегию Google AdWords для интернет-магазина
... Analytics) мы можем определить, кто наши клиенты, а точнее их пол, возраст, интересы, место жительства и т. Д. Это даст нам основу для ответа на третий вопрос о USP (анг. Уникальное торговое предложение), что отличает наше предложение и то, почему покупатели должны совершить покупку в нашем магазине . Факторов может быть немало - бесплатная доставка, более низкие цены, доставка в течение 24 часов, возможность возврата по любой причине или гарантия сохранности груза. Эти факторы
Усовершенствованное приложение Google Map
Этот сайт использует куки для предоставления услуг и в соответствии с Политика конфиденциальности , Вы можете указать условия хранения или доступа к куки в вашем браузере. совместимость LS лицензия мин. 5.8.5; Цена нетто: 225,00 зл. Цена брутто: 276,75 зл. 276,75 зл. включает 23% НДС, без учета стоимости доставки без 23% НДС и стоимости
Google выпускает Google Tag Manager
В 2007 году TagMan стал пионером в области Tag Manager Systems (TMS), и с тех пор мы наблюдаем удивительно быстрые инновации и развитие в этой области, когда на рынок выходит много новых поставщиков. Изначально TMS стали своего рода инструментом, который можно использовать в качестве передового инструмента, быстро переместившись в мейнстрим, поскольку как корпоративные, так и промежуточные рынки начали понимать свою ценность и использовать свои наборы функций для улучшения управления сайтом
Типы рекламы AdWords или какие рекламные возможности предлагает Google
... AdWords позволяет размещать рекламу в разных местах в Интернете, что поддерживается различными типами рекламы AdWords. Узнайте больше о доступных кампаниях AdWords и узнайте о форматах объявлений AdWords, которые обеспечат вам большую гибкость при выборе правильной рекламы. #wiemyjak Зная
Google AdWords - предоставление доступа к учетной записи [EDIT] - DevaGroup
... ичие учетной записи Google AdWords у нас есть возможность предоставить доступ и другим людям. Это очень важный вопрос, особенно когда мы используем или хотим воспользоваться услугами компании, которая оптимизирует кампанию. Однако предоставление прав на наш аккаунт также работает, если мы просто хотим, чтобы другие люди в компании тоже использовали его. Предоставить доступ к Google AdWords Чтобы иметь возможность предоставить
Google Maps Альтернатива
Если вы планируете автопутешествие сегодня, вы все еще ищете маршруты, используя дорожные карты? Вряд ли кто-то так делает. Наконец, есть Google Maps. Но этот Autoroutenplaner всегда в критике. Высокое потребление данных и всего несколько функций раздражают пользователей. Знаете ли вы хорошую альтернативу Google Maps? Рассчитайте маршрут, узнайте вовремя пробки на трассе, узнайте, когда вы прибудете
Как работают объявления в контекстно-медийной сети Google
Напомним, Томаш Лис в Твиттере хотел пошутить с правым порталом independent.pl, показывающим рекламу на этой странице: Волна комментариев была о «самоубийстве». Утверждалось, что реклама была показана, потому что Томаш Лис интересовался этим типом услуг и, вероятно, посещал рекламируемый сайт. Antyweb разместил статью Мы переводим редактору Lis, как работают объявления Google.
RTB реклама? Что это?
20. 8. 2014 Раздел: За последний год новый формат рекламы оказался под пристальным вниманием многих рекламодателей. Как это работает, что позволяет и для кого подходит этот тип рекламы? RTB , или «Ставки в реальном времени», - это вид рекламы в контентной сети, где мы ориентируемся на пользователей - их интересы, поведение, пол и т. Д. Велосипеды, лыжи и мамы показаны на прогулочных колясках. Вы

Комментарии

Хотите ли вы его в разделе «Дисплей», поскольку он использует контекстно-медийную сеть Google?
Хотите ли вы его в разделе «Дисплей», поскольку он использует контекстно-медийную сеть Google? Хотите ли вы что-то совершенно новое для этого (например, новый канал под названием «Текстовые объявления в контентной сети»)? Во-вторых, отредактируйте «Группирование каналов по умолчанию». Перейдите на вкладку «Администратор» Google Analytics. В столбце «Просмотр» выберите «Настройки канала» (см. Ниже). Когда это открывает больше возможностей, выберите «Группировка каналов».
Как можно избежать подобных ситуаций, если вы проводите кампанию Google AdWords для интернет-магазина?
Как можно избежать подобных ситуаций, если вы проводите кампанию Google AdWords для интернет-магазина? Об этом позже в статье. НЕСКОЛЬКО ВАЖНЫХ ВОПРОСОВ Прежде всего, мы должны ответить на несколько вопросов, которые послужат основой для выбора правильной стратегии. Вначале нужно подумать, какова цель кампании - имидж или продажи? В первом случае, когда мы хотим создать имидж бренда, модель CPM (цена за тысячу) лучше, то есть плата за
Какие форматы объявлений AdWords наиболее эффективны?
Какие форматы объявлений AdWords наиболее эффективны? Сложно ответить на такой вопрос. Единого рецепта успешной кампании AdWords не существует, все зависит от характера и потребностей конкретного бизнеса . Чтобы рекламная акция работала, необходима четко определенная стратегия и понимание продвигаемого бизнеса. Вот почему лучше всего, когда рекламой AdWords управляют профессионалы, имеющие опыт онлайн-маркетинга. Только тогда вам гарантировано, что ваш бюджет не «сгорел»
RTB в Google AdWords?
RTB в Google AdWords? Это не так. В принципе, AdWords предоставляет пользователям таргетинг рекламных баннеров, но этого недостаточно для полного использования потенциала RTB. Google AdWords имеет собственную сеть контекстной рекламы через Google AdSense, которая действует в Чешской Республике с декабря 2006 года. Для RTB Google DoubleClick Bid Manager это позволяет вам управлять рекламой RTB в других рекламных сетях. (
Где я могу узнать больше о Google Tag Manager?
Где я могу узнать больше о Google Tag Manager? Что такое Google Tag Manager (GTM)? Google Tag Manager - это бесплатный инструмент, который позволяет вам управлять и развертывать маркетинговые теги (фрагменты кода или пиксели отслеживания) на вашем веб-сайте (или в мобильном приложении) без необходимости изменять код. Вот очень простой пример того, как работает GTM. Информация из одного источника данных (вашего веб-сайта) передается другому источнику данных
Хотите помочь с рекламой Google?
Хотите помочь с рекламой Google? Нажмите здесь, чтобы запросить расценки на услуги управления Google Ads
Эффективна ли реклама в контекстно-медийной сети Google?
Эффективна ли реклама в контекстно-медийной сети Google? Рекламная сеть - идеальное место, если вы хотите охватить большую аудиторию рекламой. Реклама может принести очень полезные результаты, особенно когда о ней заботятся профессионалы. Приносит ли кампания AdWords ожидаемые результаты, очень легко проверить с помощью специальных отчетов, которые содержат наиболее важные данные. На их основе можно проверить, какие из видов деятельности и форм рекламы
Знаете ли вы хорошую альтернативу Google Maps?
Знаете ли вы хорошую альтернативу Google Maps? Рассчитайте маршрут, узнайте вовремя пробки на трассе, узнайте, когда вы прибудете в пункт назначения. Все это, планировщики Autoroute могут делать со своими картами онлайн . А кто хочет долго находиться в пробке или проехать длинный объезд? Однако планировщики маршрутов также могут быть полезны для велосипедистов и пешеходов, поскольку многие планировщики маршрутов теперь настолько подробны, что могут
Что Google думает обо мне?
Что Google думает обо мне? Если кто-то хочет узнать, на какие категории рассчитывает Google, он должен посетить страницу www.google.com/settings/ads , Вы также можете изменить эти данные там (мы увидим больше релевантных объявлений) или заблокировать сбор этих данных (объявления не смогут использовать эти данные, но будут отображаться только на основе того, что мы
Как я могу проверить, была ли эффективна кампания Поиска в Google?
Как я могу проверить, была ли эффективна кампания Поиска в Google? После того, как вы создали кампанию AdWords в Поиске Google, и она заработает, пришло время начать отслеживать ее эффективность. Эффективность кампании спонсорских ссылок измеряется посредством конверсии, то есть активности получателя рекламы, какой была ваша цель и какие преимущества она приносит вашей компании. Это может быть регистрация, покупка, заполнение формы, подписка на новостную рассылку и любое другое желаемое
Какие метаданные мне нужны?
Какие метаданные мне нужны? Мы подчеркнули, насколько важно поведение пользователя для определения SEO в видео, но вам все еще нужны метаданные, чтобы туда попасть. Оптимизируйте свое видео, включив: Убедительное название, которое обещает ценность для зрителя Описательное, точное описание Эффектная миниатюра Теги темы Точные закрытые

Часто возникает вопрос, откуда берется ремаркетинг в первых отчетах о взаимодействии?
Откуда эти данные?
AdWords?
Насколько серьезной является проблема «(Другое)»?
Знаете ли вы хорошую альтернативу Google Maps?
RTB реклама?
Что это?
Как это работает, что позволяет и для кого подходит этот тип рекламы?
Хотите ли вы его в разделе «Дисплей», поскольку он использует контекстно-медийную сеть Google?
Хотите ли вы что-то совершенно новое для этого (например, новый канал под названием «Текстовые объявления в контентной сети»)?