Разница между поисковой и контекстно-медийной сетями Google AdWords

  1. Ориентация на поисковую и контекстно-медийную сети с помощью одной рекламной кампании
  2. Поиск против отображения 101
  3. Вывод № 1: каждая сеть требует различной рекламы
  4. Вывод № 2: каждая сеть требует различного таргетинга
  5. Хотите помочь с рекламой Google?

Чтобы быть грубым, легко тратить большой процент вашего рекламного бюджета в Google Ads (он же Google AdWords). Google разработал платформу Google Ads для профессионалов и аналитиков в области рекламы, поэтому выбор правильной настройки для целей вашей кампании часто бывает непростым делом. То есть один, казалось бы, безобидный сеттинг может отбросить целую кампанию.

В этой статье я расскажу, как избежать одной из самых распространенных и дорогостоящих ошибок, которые компании делают с Google Ads…

Ориентация на поисковую и контекстно-медийную сети с помощью одной рекламной кампании

Во-первых, важно указать, почему так много компаний делают эту ошибку.

Google рекомендует рекламодателям настраивать кампании, ориентированные как на поисковую сеть, так и на контекстно-медийную сеть. Первый вариант при создании новой кампании - настроить таргетинг на обе сети, и Google дает «совет», что это «лучшая возможность охватить большинство клиентов».

Конечно, нацеливание на обе сети даст вам больше возможностей, но это не значит, что это хорошая идея. Ключом к рекламе является предоставление вашего продукта или услуги нужной аудитории, а не только самой большой. Автосалон не будет хорошо обслуживать покупку рекламы на популярном детском шоу, и компания по производству игрушек не будет хорошо рекламировать на ночных комедийных шоу. Они оба достигают многих людей, но не нужных людей.

К сожалению, совет Google по умолчанию использовать как поисковую, так и контекстно-медийную сети в этом примере является корыстным. Реальность такова, что Google зарабатывает деньги, когда компании тратят больше средств на рекламу, поэтому в их интересах поощрять компании расширять охват (иначе говоря, увеличивать бюджеты) независимо от того, являются ли рекламные расходы прибыльными или эффективными.

Стратегия умной рекламы заключается в получении максимальной отдачи от вашего доллара, Google занимается зарабатыванием денег, а не предоставлением бесплатных советов по стратегии, что подрывает их доход. Помните об этом всякий раз, когда читаете советы Google или разговариваете с одним из их представителей.

Хорошо, давайте вернемся к тому, почему нацеливание как на поисковую, так и на контекстно-медийную сеть является такой плохой идеей ...

Поиск против отображения 101

Когда вы думаете о рекламе Google, вы, вероятно, думаете о рекламе, которая появляется при поиске в Google.com.

Эти объявления находятся в поисковой сети. Имеет смысл, верно? Поисковая сеть дает рекламодателям возможность показывать рекламу именно в то время, когда потенциальные клиенты ищут свои продукты или услуги.

Вы можете думать о поисковой сети как о старых желтых страницах. Перспективы использовались для «поиска» в Желтых страницах, когда они собирались совершить покупку, и компании могли заметно рекламировать свои продукты и услуги. Сейчас большинство потенциальных клиентов используют Google.com для поиска, а поисковая сеть - это новые Желтые страницы.

Однако контекстно-медийная сеть не имеет ничего общего с поиском на Google.com!

Объявления контекстно-медийной сети отображаются на других веб-сайтах в Интернете, которые пытаются заработать на Google AdSense , Любой веб-сайт может добавить рекламу AdSense на свой веб-сайт, а затем рекламодатели могут использовать контекстно-медийную сеть для таргетинга на эти веб-страницы. По данным Google, почти 3 миллиона веб-сайтов используют AdSense, что дает представление об огромных размерах и охвате контекстно-медийной сети.

Опять же, ключевое отличие состоит в том, что когда вы ориентируетесь на контекстно-медийную сеть, вы не нацеливаетесь на потенциальных клиентов, которые ищут ваши продукты или услуги; Вы мешаете людям посещать один из почти 3 миллионов веб-сайтов в контекстно-медийной сети. Вот почему медийная реклама иногда упоминается как «Маркетинг прерываний».

Это приводит нас к первому ключевому выводу в этой статье ...

Вывод № 1: каждая сеть требует различной рекламы

Когда потенциальный клиент ищет в Google.com продукт или услугу, возникает насущная необходимость. Например, если кто-то ищет «репетитора по математике в Нью-Йорке», очевидно, что этот человек стремится нанять репетитора по математике в Нью-Йорке. Зачем кому-то искать эту фразу в Google?

Помня об этом, ваша рекламная копия для поисковой сети должна точно соответствовать искомому ключевому слову, чтобы вы представили лучший вариант. Если в качестве ключевого слова для поиска было указано «Репетитор по математике в Нью-Йорке», то в объявлении должно быть указано, что вы являетесь репетитором по математике в Нью-Йорке, и поощрять потенциальных клиентов связаться с вами.

Довольно просто, правда?

Теперь давайте переключимся и рассмотрим кого-то, кто занимается серфингом в Интернете и читает статью о том, как готовиться к математическому разделу SAT.

Этот человек явно заинтересован в том, чтобы больше узнать о математике, но не на 100% ясно, хочет ли он или нуждается в репетиторе по математике. Нет никаких признаков насущной необходимости, как в поисковой сети.

Увидеть разницу? В этом случае для эффективности вашей рекламы в контекстно-медийной сети может потребоваться обоснование того, почему репетитор является наилучшим вариантом для прохождения математического раздела SAT.

Как видно из этих двух примеров, ваша рекламная копия для поисковой сети почти всегда должна отличаться от вашей рекламной копии для контекстно-медийной сети . Если вы попытаетесь использовать одну кампанию для обеих сетей, сопоставить копию вашей рекламы с сетью невозможно. Это одна из причин, почему никогда не стоит ориентироваться на обе сети в одной кампании.

Далее, мы можем продвинуть эту концепцию соответствия рекламной копии еще на шаг ...

Вывод № 2: каждая сеть требует различного таргетинга

При основной поисковой кампании основной целью таргетинга является использование ключевых слов. Когда вы настроите таргетинг на ключевое слово, ваше объявление будет отображаться всякий раз, когда потенциальный клиент выполняет поиск именно этого ключевого слова.

С помощью базовой рекламной кампании у вас есть еще много возможностей ...

Во-первых, у вас есть контекстный таргетинг . В приведенном выше примере с контекстно-медийной сетью я предположил, что объявления ориентированы на контекстно-релевантную статью о том, как подготовиться к математическому разделу SAT. Это наиболее простой вариант таргетинга, который позволяет Google подбирать ваши ключевые слова и объявления к релевантным веб-страницам на более чем 2 миллионах веб-сайтов.

Еще один вариант в Google Ads - поведенческий таргетинг . Поведенческий таргетинг - это метод показа ваших объявлений потенциальным клиентам, которые, как представляется, заинтересованы в вашем продукте или услуге, на основе их истории посещений Интернета .

Например, если я посещаю множество сайтов, связанных с подготовкой к тестированию и обучением, со временем Google узнает, что я заинтересован в этой теме, и включу меня в группу аудитории под названием «Подготовка к тестированию и обучение». Это позволяет рекламодателям настраивать таргетинг. потенциальные клиенты, которые, основываясь на своей истории просмотров, хорошо подходят для своих продуктов или услуг.

И еще один вариант - демографический таргетинг . С помощью демографического таргетинга вы можете выбрать мужчин или женщин, родителей и разные возрастные диапазоны, чтобы нацелить ваших идеальных клиентов с помощью лазера.

Как только вы поймете контекстный, поведенческий и демографический таргетинг, вам необходимо сопоставить копию объявления с выбранными вами вариантами таргетинга. Когда вы создаете отдельные кампании поиска и показа, у вас есть возможность идеально сопоставить копию вашего объявления с целевой аудиторией, что в конечном итоге приведет к повышению эффективности рекламы.

Хотите помочь с рекламой Google?

Нажмите здесь, чтобы запросить расценки на услуги управления Google Ads

Похожие

Как работают объявления в контекстно-медийной сети Google
... google/"> Мы переводим редактору Lis, как работают объявления Google. в том же духе и предлагая, чтобы редактор «Фокса» согласился с тем, что не только он использует компьютер. Все это скорее смешно, чем серьезно, но такого рода односторонний взгляд на проблему не имеет ничего общего с объективностью. Факт: реклама автоматически транслируется Томаш Лис, да, он выстрелил пулю в забор, потому что реклама системы Google показывается автоматически,
Типы рекламы AdWords или какие рекламные возможности предлагает Google
Система Google AdWords позволяет размещать рекламу в разных местах в Интернете, что поддерживается различными типами рекламы AdWords. Узнайте больше о доступных кампаниях AdWords и узнайте о форматах объявлений AdWords, которые обеспечат вам большую гибкость при выборе правильной рекламы. #wiemyjak
Контекстно-медийная сеть Google и показ объявлений
... стно-медийная сеть Google - это очень хороший способ привлечь потенциальных клиентов - сеть из более чем 2 миллионов различных веб-сайтов, которые могут показывать рекламу AdWords. Узнайте больше о возможностях, предлагаемых рекламной сетью, и способах таргетирования рекламы, которые позволят вам эффективно продвигать свой бизнес. Мы
Как выбрать стратегию Google AdWords для интернет-магазина
... сеть Google. Однако, если целью кампании является продажа, используется одна из двух моделей - CPC (цена за клик) или CPA (цена за приобретение). Модель CPC является самой популярной моделью в системе AdWords и включает в себя выставление счетов за каждый клик по объявлению. Это идеальное решение, когда мы ориентируемся на прямую реакцию нашего потенциального клиента (в нашем случае это покупка в интернет-магазине). В ситуации, когда кампания уже стабилизирована, под которой
Сертификаты
Агата Стржебска Подтверждением нашей высокой квалификации является, прежде всего, многолетний опыт, а также регулярно получаемые сертификаты. Мы знаем, насколько важно развитие, поэтому мы постоянно расширяем свои навыки, участвуя в отраслевых конференциях и тренингах. Мы используем любую возможность, чтобы получить знания и опыт и поделиться своими успехами.
Google выпускает Google Tag Manager
... Google с огромным успехом входит в пространство TMS, выпустив бесплатный менеджер тегов Google (GTM) , который может стать одной из тех вех, разрушающих сектор. По словам самого Google: Google Tag Manager - это бесплатный инструмент, который объединяет теги вашего сайта с помощью одного фрагмента кода
Контекстная реклама в контекстно-медийной сети Google
Контекстная реклама - это форма рекламы в Интернете, которая сопоставляет рекламное сообщение с темой сайта, на котором оно отображается. Это означает, что, например, реклама женской одежды будет отображаться на сайтах с модными советами. Такая адаптация рекламы к контенту, который просматривает пользователь, направлена ​​на повышение эффективности маркетинговой деятельности за счет охвата людей, которые в данный момент заинтересованы в данной теме. Это одна из самых популярных форм интернет-рекламы,
Усовершенствованное приложение Google Map
... сайт использует куки для предоставления услуг и в соответствии с Политика конфиденциальности , Вы можете указать условия хранения или доступа к куки в вашем браузере. совместимость LS лицензия мин. 5.8.5; Цена нетто: 225,00 зл. Цена брутто: 276,75 зл. 276,75 зл. включает 23% НДС, без учета стоимости доставки без 23% НДС и стоимости
Google Tag Ma Nager - это очень полезный бесплатный инструмент от Google, который облегчает работу...
Google Tag Ma Nager - это очень полезный бесплатный инструмент от Google, который облегчает работу менеджеров SEM. Хотя он доступен в польской языковой версии, все еще немногие специалисты используют его возможности. Стоит кратко
Каковы основные преимущества интернет-рекламы и рекламы Google AdWords?
Интернет-реклама привлекает толпы предпринимателей, и в этом нет ничего удивительного - в настоящее время продвижение в Интернете является основой, если компания хочет повысить узнаваемость и продажи. Узнайте об основных преимуществах интернет-рекламы и выясните, почему в нее стоит инвестировать. Мы также кратко представим преимущества рекламы AdWords.
Google AdWords - предоставление доступа к учетной записи [EDIT] - DevaGroup
... Google AdWords у нас есть возможность предоставить доступ и другим людям. Это очень важный вопрос, особенно когда мы используем или хотим воспользоваться услугами компании, которая оптимизирует кампанию. Однако предоставление прав на наш аккаунт также работает, если мы просто хотим, чтобы другие люди в компании тоже использовали его. Предоставить доступ к Google AdWords Чтобы иметь возможность предоставить другим людям доступ

Комментарии

Что же происходит с нашими текстовыми объявлениями в контекстно-медийной сети Google?
Что же происходит с нашими текстовыми объявлениями в контекстно-медийной сети Google? Так много маркетологов используют текстовые объявления, потому что их легче придумать, их можно быстро протестировать, и они часто уже доступны в их поисковых кампаниях. К сожалению, из-за того, что Google Analytics неудобно предполагать, должны ли текстовые объявления в сети контекстной рекламы попадать под «Платный поиск» или «Отображать», они группируются с «Другое». Эта проблема невероятно распространена,
Что такое Google AdWords?
Что такое Google AdWords? Google AdWords - это рекламная система, которая позволяет отображать рекламу для определенной страницы, например, на обычных результатах или на страницах, принадлежащих рекламной сети (Onet, WP, Interia и т. Д.). Преимущество Google AdWords заключается в том, что благодаря этому рекламодатель сам выбирает, когда он хочет транслировать свое сообщение, в какой форме будет отображаться реклама и какой бюджет он потратит. Рекламодатель может выбирать
Что такое контекстно-медийная сеть Google?
Что такое контекстно-медийная сеть Google? Рекламная сеть - это не что иное, как коллекция из более чем 2 миллионов веб-сайтов, приложений и видео, которые могут показывать рекламу, созданную в системе AdWords. Рекламная сеть идеально подходит для проведения рекламных кампаний, в частности, целевых - показ рекламы позволяет охватить действительно широкий круг клиентов. Статистика говорит, что рекламная сеть Google охватывает
Хорошо, тогда, если у каждой поисковой кампании должен быть свой ремаркетинг, есть ли больше случаев и менее чувствительных к таким действиям ремаркетинга?
Хорошо, тогда, если у каждой поисковой кампании должен быть свой ремаркетинг, есть ли больше случаев и менее чувствительных к таким действиям ремаркетинга? Да. Каким будет идеальный кандидат на RLSA? Хотя каждый сайт и кампания должны собирать и использовать файлы cookie, существуют, конечно, лучшие и худшие случаи, более простые и сложные продукты и т. Д. Идеальным кандидатом для переназначения в поисковой системе будет кампания, которая: Это
Мото G4 против G4 Plus: какая разница?
Мото G4 против G4 Plus: какая разница? G4 Plus получил свое название благодаря 16-мегапиксельной камере (по сравнению с 13 на обычной G4) и сканеру отпечатков пальцев на передней панели. Он также предлагает больше оперативной памяти (4 ГБ против 2 ГБ) в своей топовой конфигурации на 64 ГБ. В остальном телефоны одинаковые, от процессора до экрана. Очевидно, что Plus стоит немного дороже - и конфигурации варьируются в зависимости от региона. Американцы заплатят на 50 долларов
Или впервые хотите проверить, может ли AdWords повысить эффективность вашего бизнеса?
Или впервые хотите проверить, может ли AdWords повысить эффективность вашего бизнеса? Хорошее начало - нацелиться на конкретную целевую группу и изначально установить бюджет для сбора данных выше, чем это должно быть позже. В определенной степени можно избежать ненужных потерь. Также очень важно продвигать наиболее релевантные ключевые слова и тем самым ограничивать расходы на предметы первой необходимости. К сожалению, распространенной ошибкой новичка является
RTB в Google AdWords?
RTB в Google AdWords? Это не так. В принципе, AdWords предоставляет пользователям таргетинг рекламных баннеров, но этого недостаточно для полного использования потенциала RTB. Google AdWords имеет собственную сеть контекстной рекламы через Google AdSense, которая действует в Чешской Республике с декабря 2006 года. Для RTB Google DoubleClick Bid Manager это позволяет вам управлять рекламой RTB в других рекламных сетях. (
Как можно избежать подобных ситуаций, если вы проводите кампанию Google AdWords для интернет-магазина?
Как можно избежать подобных ситуаций, если вы проводите кампанию Google AdWords для интернет-магазина? Об этом позже в статье. НЕСКОЛЬКО ВАЖНЫХ ВОПРОСОВ Прежде всего, мы должны ответить на несколько вопросов, которые послужат основой для выбора правильной стратегии. Вначале нужно подумать, какова цель кампании - имидж или продажи? В первом случае, когда мы хотим создать имидж бренда, модель CPM (цена за тысячу) лучше, то есть плата за
Хорошо, каковы преимущества рекламы AdWords?
Хорошо, каковы преимущества рекламы AdWords? Если нам интересно, каковы преимущества рекламы в Интернете, нельзя не упомянуть о рекламной системе, предоставляемой Google. Это известная платформа Google AdWords. Благодаря этому можно создавать различные рекламные объявления и проводить рекламные мероприятия в больших масштабах. Существует три основных типа объявлений AdWords, которые являются наиболее популярными и дают наилучшие результаты. Это: 1. Рекламные
По сути, кампании пронумерованы от 1 до 20 или имеют уникальные названия, которые объясняют, какие группы объявлений я собираюсь найти?
По сути, кампании пронумерованы от 1 до 20 или имеют уникальные названия, которые объясняют, какие группы объявлений я собираюсь найти? Как мы уже говорили ранее, для кампаний выбран только поиск или контекстно-медийная сеть? Кампании по категориям интересов или темам разделены на собственные кампании или включены в общую кампанию показа? Анализ структуры кампании - это то, где мы начинаем определять, будет ли остальная часть структуры аккаунта следовать разумному методу или же
2. Рекламная сеть или, возможно, поисковая сеть?
2. Рекламная сеть или, возможно, поисковая сеть? В AdWords мы можем использовать два отдельных сектора для рекламы. Это: Начинающим рекламодателям рекомендуется сначала ознакомиться с возможностями поисковая сеть и только тогда переход к рекламная сеть , Создать кампанию в контекстно-медийной

Имеет смысл, верно?
Зачем кому-то искать эту фразу в Google?
Довольно просто, правда?
Увидеть разницу?
Хотите помочь с рекламой Google?
Что же происходит с нашими текстовыми объявлениями в контекстно-медийной сети Google?
Что такое Google AdWords?
Что такое контекстно-медийная сеть Google?
Хорошо, тогда, если у каждой поисковой кампании должен быть свой ремаркетинг, есть ли больше случаев и менее чувствительных к таким действиям ремаркетинга?
Каким будет идеальный кандидат на RLSA?