Построение кампании AdWords шаг за шагом

  1. 1. Создание учетной записи
  2. 2. Рекламная сеть или, возможно, поисковая сеть?
  3. 3. Мы строим кампанию на основе правильной структуры аккаунта
  4. 4. Подбираем правильные ключевые слова
  5. 5. Мы создаем рекламные тексты
  6. 6. Добавим последнюю кнопку - отслеживание конверсий

В последние несколько месяцев я пытался представить рекламную систему Google AdWords простым способом - что это такое, какие возможности она предлагает и как реализовать бизнес-цели.

Сегодня самое время подвести итог накопленным знаниям. Давайте попробуем создать новую кампанию AdWords на основе информации из моих предыдущих статей.

1. Создание учетной записи

После знакомства с Рекламная система Google AdWords и принимая решение попробовать свои силы в интернет-рекламе, первым шагом будет создание самой учетной записи , Мы определим там:

  • Адрес для входа - это будет наш новый аккаунт Google или мы будем использовать текущий,
  • Адрес веб-сайта - если у вас его нет, вы можете сделать это бесплатно с помощью Сайтов Google или выбрать рекламу в AdWords Express, для которой вам не нужен веб-сайт компании.

Далее мы будем перенаправлены на саму панель, где мы можем создать нашу первую кампанию, но прежде чем мы это сделаем, помните о настройках биллинга и оплаты (шестеренка в правом верхнем углу).

Google не взимает никакой платы, пока объявление не будет одобрено и не начнет генерировать клики.

2. Рекламная сеть или, возможно, поисковая сеть?

В AdWords мы можем использовать два отдельных сектора для рекламы. Это:

Начинающим рекламодателям рекомендуется сначала ознакомиться с возможностями поисковая сеть и только тогда переход к рекламная сеть , Создать кампанию в контекстно-медийной сети немного сложнее и вытекает из ее специфики, однако она приносит большое удовлетворение и может эффективно влиять на увеличение рентабельности инвестиций.

Благодаря поисковой сети:

  • Вы связываетесь со своими потенциальными клиентами с помощью поисковой системы Google (самой популярной в Польше и мире) именно в тот момент, когда они ищут похожие продукты или услуги,
  • Вы можете повысить привлекательность своих объявлений с помощью расширений,
  • Вы можете составить свое рекламное сообщение таким образом, чтобы оно доходило до покупателей на разных этапах цикла покупок,
  • Вы используете такие параметры, как ориентация на местоположение, демографический таргетинг и ремаркетинг.

В свою очередь, рекламная сеть позволит вам:

  • размещение ваших объявлений на сайтах Google и миллионах сотрудничающих сайтов (блоги, новостные сайты и т. д.),
  • размещение рекламы в приложениях Google,
  • размещение рекламы на YouTube,
  • разнообразить рекламное сообщение с помощью графической, интерактивной и видео рекламы,
  • использование таких опций, как местоположение, демографический, контекстный или ремаркетинговый таргетинг.

3. Мы строим кампанию на основе правильной структуры аккаунта

Когда мы принимаем решение о типе рекламной сети, которую мы используем, мы должны разработать правильную структура аккаунта AdWords , На правильно отсортированном аккаунте:

  • нам будет легче работать,
  • мы сможем получить более низкие ставки CPC,
  • мы можем расширить учетную запись для последующих кампаний без дополнительной интеграции в уже созданные.

Кампании в вашем аккаунте AdWords должны отражать предложение компании - чем более продуманна сегментация, тем быстрее мы сможем определить более и менее прибыльные сферы нашего бизнеса и, следовательно, принять правильные решения относительно рекламы этих категорий.

Помните, что учетная запись AdWords основана на иерархии:

Помните, что учетная запись AdWords основана на иерархии:

На уровне кампании мы сможем настроить таргетинг на местоположение, данную сеть или устройства. Кроме того, в зависимости от уровня группы объявлений или кампании, мы сможем выбрать другой тип минус-слов.

4. Подбираем правильные ключевые слова

Поиск правильных ключевых слов занимает много времени - весь процесс начинается с поиска вдохновения. Самый простой способ начать это записать все связанные выражения , которые придут вам на ум. Затем с помощью инструментов подсказки ключевых слов (которых на данный момент уже много на рынке, таких как: - Инструмент подсказки ключевых слов или Ubersuggest ) мы сможем расширить этот список и проверить, как часто ключевые слова ищутся.

Следующий шаг - понять цикл покупок клиента и использовать его для расширения нашего списка ключевых слов. Мы должны сделать это выбрать слова что они соответствуют всем фазам цикла - Сознанию , Интересу , Науке и наиболее желательным - Покупкам и Приобретениям .

Имея хороший список ключевых слов, не забывайте о правильных совпадениях - приблизительных , точных и фразовых . Их умелое использование, в зависимости от целей кампании, может эффективно снизить наши расходы или обеспечить нам большой объем трафика веб-сайта.

Одной из самых важных вещей на данный момент является создание и постоянное расширение списка минус-слов - именно благодаря им мы блокируем нежелательные фразы и слова. Результаты будут измеримыми - мы снизим затраты, улучшим CTR, а наши ключевые слова будут хорошо связаны с запросами пользователей.

Помните - создание списка ключевых слов - это процесс, который не заканчивается запуском кампании. Чтобы поддерживать его привлекательность, мы должны периодически отслеживать эффективность наших слов - отключать неэффективность, добавлять исключения и расширять их новыми пользовательскими запросами.

5. Мы создаем рекламные тексты

Хорошие рекламные тексты могут многое сделать - придумаете ли вы хороший слоган? Люди будут ассоциировать это с вашей компанией. Вы отличаетесь от конкурентов? Вы получите лучший эффект даже в худших позициях. В этом случае единственным ограничением является ваше воображение (ну, может быть, также Рекламные правила AdWords :)).

Начните с проверки объявлений ваших конкурентов по ключевым словам, которые вас интересуют больше всего - проверьте, какие сильные стороны подчеркивают то, за что вы можете конкурировать и использовать в своем объявлении.

При написании рекламных объявлений проявляйте творческий подход и проверяйте все, что приходит вам в голову - рекламу с юмором, конкретную, эмоциональную, ориентированную на будущие выгоды, - пока вы не проверите что-то, вы не сможете определить, является ли оно эффективным или нет.

Реклама в А / Б тестах очень важна - как и в случае с ключевыми словами, создание рекламы - это бесконечный процесс . Попробуйте проверить:

  • Призывы к действию («Смотреть», «Проверить», «Узнать больше» и т. Д.)
  • Последние новости
  • Отображаемый URL, а также пути к нему (две дорожки по 15 символов)
  • Целевые страницы

6. Добавим последнюю кнопку - отслеживание конверсий

В меню учетной записи мы можем проверить такие показатели, как количество показов, кликов или рейтинг кликов, и на основании этого мы можем оценить эффективность наших кампаний - выполняют ли импортированные пользователи предполагаемые действия на нашем веб-сайте?

через размещение кода отслеживания конверсий мы сможем легко это проверить - с этого момента мы можем настроить ключевые действия на нашем веб-сайте (такие как регистрация, покупка продукта или отправка запроса цен), а затем проследить результаты наших кампаний через их призму. Вы можете использовать плагин Chrome для проверки кодов, реализованных на сайте Tag Assistant, который при запуске будет сканировать ваш сайт и покажет вам, что пиксели и теги были правильно реализованы.

Таким простым способом мы узнаем, является ли трафик из наших кампаний ценным, и мы сможем использовать собранные данные для расширения наших кампаний - например, для целевых пользователей, которые посетили наш веб-сайт, но не конвертировали.

Вуаля! На данный момент у нас должна быть готовая к запуску кампания 🙂

Дополнительная информация, которая может быть полезна: Руководство пользователя панели

Я надеюсь, что эта статья помогла вам систематизировать ваши знания об AdWords - с такими основами мы скоро сможем перейти к более сложным вопросам. Однако, прежде чем это произойдет, мне еще нужно обсудить еще одну вещь - оптимизация кампании.

Похожие

Как создать интернет-компанию? (SEO компания)
Я заметил, что в моем блоге появилось много записей только о фразе, которую я включил в заголовок. Вы спрашиваете, как создать компанию SEO , как создать интернет-компанию и
Google AdWords - предоставление доступа к учетной записи [EDIT] - DevaGroup
Наличие учетной записи Google AdWords у нас есть возможность предоставить доступ и другим людям. Это очень важный вопрос, особенно когда мы используем или хотим воспользоваться услугами компании, которая оптимизирует кампанию. Однако предоставление прав на наш аккаунт также работает, если мы просто хотим, чтобы другие люди в компании тоже использовали его. Предоставить доступ к Google AdWords Чтобы иметь возможность предоставить
Понимание платформы PPD Яндекс.Директа
Яндекс.Директ - это PPC-платформа для рекламы на Яндексе и их контентной сети. Яндекс занимает 65% рынка контекстной рекламы в России, поэтому, если вы хотите выйти на этот рынок, именно здесь вы, вероятно, выделите большую часть своего рекламного бюджета. Яндекс.Директ
Типы рекламы AdWords или какие рекламные возможности предлагает Google
Система Google AdWords позволяет размещать рекламу в разных местах в Интернете, что поддерживается различными типами рекламы AdWords. Узнайте больше о доступных кампаниях AdWords и узнайте о форматах объявлений AdWords, которые обеспечат вам большую гибкость при выборе правильной рекламы. #wiemyjak
Техническая оптимизация кампании AdWords
... мы описали, что должно содержать Оптимизация кампании AdWords или как часто это делать. Время для первой из 4 частей оптимизации - техническая оптимизация аккаунта. Под этим мы понимаем умелое использование, доступное в AdWords Настройки и параметры таргетинга на разных уровнях (от ключевых слов до настроек кампании). Вот примеры элементов, которые
Реклама в поисковых системах advertising Рекламная кампания AdWords ✔️
... сеть - ежегодный прирост составляет несколько десятков процентов. Именно поэтому стоит выделиться и быть на шаг впереди конкурентов. Кроме того, поиск информации о реальности, которая нас окружает, все чаще осуществляется с помощью устройств, подключенных к глобальной сети. Все более распространенный доступ к мультимедийным телефонам (так называемым смартфонам), планшетам и другим устройствам, которые также все чаще имеют интегрированные функции с использованием сетевого подключения,
Простая галерея изображений для простых фотографий Joomla
Простая Галерея Изображения делает точно то, что говорит на банке. Simple Image Gallery (SIG Plus) упрощает создание фотогалереи на вашем сайте Joomla за считанные минуты. Он также имеет более продвинутые функции, которые позволяют вам создавать более сложные галереи с небольшим усилием. Это делает
Советы по успешным кампаниям Google AdWords
Мы собрали несколько ценных советов, которые помогут вам оптимизировать кампании текстовой рекламы в Поиске Google. AdWords: предварительное замечание Имеет ли смысл переключение с рекламы Google для меня? Это вопрос, который мы, как сотрудники интернет-маркетингового агентства, часто слышим. К сожалению, нет простого ответа. То, имеет ли смысл реклама Google, зависит от многих факторов. Наиболее важными из них являются:
Удаление аккаунта совсем не просто, то есть как сайты уважают (или нет) пользователей
Я сам определяю один из основных принципов того, как сайт должен заботиться о пользователях, а не чувствовать врагов и заложников. Это правило гласит: «предоставь пользователю выбор, не приводи его в состояние раздражения и ненавидь свой продукт, усложняя процесс удаления аккаунта». О чем я говорю? Тот факт, что многие веб-сайты и интернет-сервисы скрывают возможность удаления учетной записи как можно глубже. Это не разумная долгосрочная
Skype обновляет последнюю бета-версию с 10-сторонней видеосвязью
Skype предлагает вам попробовать его последнюю бета-версию. Skype Последняя версия бета-версии Skype 5.0 позволит вам одновременно совершать видеозвонки до 10 пользователям, согласно данным, опубликованным в компании. Блог четверга , 10-полосная связь - это обновление с первой бета-версии 5.0, в которой
Как выбрать стратегию Google AdWords для интернет-магазина
... сеть Google. Однако, если целью кампании является продажа, используется одна из двух моделей - CPC (цена за клик) или CPA (цена за приобретение). Модель CPC является самой популярной моделью в системе AdWords и включает в себя выставление счетов за каждый клик по объявлению. Это идеальное решение, когда мы ориентируемся на прямую реакцию нашего потенциального клиента (в нашем случае это покупка в интернет-магазине). В ситуации, когда кампания уже стабилизирована, под которой

Комментарии

По сути, кампании пронумерованы от 1 до 20 или имеют уникальные названия, которые объясняют, какие группы объявлений я собираюсь найти?
По сути, кампании пронумерованы от 1 до 20 или имеют уникальные названия, которые объясняют, какие группы объявлений я собираюсь найти? Как мы уже говорили ранее, для кампаний выбран только поиск или контекстно-медийная сеть? Кампании по категориям интересов или темам разделены на собственные кампании или включены в общую кампанию показа? Анализ структуры кампании - это то, где мы начинаем определять, будет ли остальная часть структуры аккаунта следовать разумному методу или же
Создание дома или обустройство квартиры всегда одна и та же дилемма - какого цвета стены, полы и какую мебель купить?
Создание дома или обустройство квартиры всегда одна и та же дилемма - какого цвета стены, полы и какую мебель купить? Стоит вдохновиться проектами, доступными в Интернете, выбрать то, что нам нравится больше всего, а затем попытаться применить некоторые из этих идей в своем собственном интерьере.
Как можно избежать подобных ситуаций, если вы проводите кампанию Google AdWords для интернет-магазина?
Как можно избежать подобных ситуаций, если вы проводите кампанию Google AdWords для интернет-магазина? Об этом позже в статье. НЕСКОЛЬКО ВАЖНЫХ ВОПРОСОВ Прежде всего, мы должны ответить на несколько вопросов, которые послужат основой для выбора правильной стратегии. Вначале нужно подумать, какова цель кампании - имидж или продажи? В первом случае, когда мы хотим создать имидж бренда, модель CPM (цена за тысячу) лучше, то есть плата за
Или что в это время года покупатели ищут купальники, а не платья только по хорошей цене или с распродажи, потому что сезон уже прошел?
Или что в это время года покупатели ищут купальники, а не платья только по хорошей цене или с распродажи, потому что сезон уже прошел? Мы можем проверить это даже в Google Trends введя фразу / название предмета, который вы ищете. Если мы настроим две кампании в нашей учетной записи, одну для Платья, а другую для Купальников, и выберем
Какие кампании и типы объявлений доступны в Google AdWords?
Какие кампании и типы объявлений доступны в Google AdWords? Различные типы форматов объявлений AdWords доступны для отдельных кампаний, поэтому стоит ознакомиться с ними и выбрать те из них, которые могут принести вам наибольшую прибыль. Самые популярные форматы рекламы включают рекламу: текст, графика, видео реклама . Проверьте, в каких кампаниях, например, вы
Или впервые хотите проверить, может ли AdWords повысить эффективность вашего бизнеса?
Или впервые хотите проверить, может ли AdWords повысить эффективность вашего бизнеса? Хорошее начало - нацелиться на конкретную целевую группу и изначально установить бюджет для сбора данных выше, чем это должно быть позже. В определенной степени можно избежать ненужных потерь. Также очень важно продвигать наиболее релевантные ключевые слова и тем самым ограничивать расходы на предметы первой необходимости. К сожалению, распространенной ошибкой новичка является
Когда кто-то смотрит ваше видео, в этот момент они покидают YouTube и заканчивают сеанс просмотра, или же они продолжают смотреть еще два или три видео в результате просмотра этого видео?
Когда кто-то смотрит ваше видео, в этот момент они покидают YouTube и заканчивают сеанс просмотра, или же они продолжают смотреть еще два или три видео в результате просмотра этого видео? Поощряйте зрителей смотреть другое релевантное видео на вашем канале и отправлять их на свой веб-сайт только тогда, когда это имеет смысл для вас. Цель YouTube - заставить людей проводить больше времени на своей платформе, смотреть больше контента, видеть больше рекламы, открывать другие
Или, может быть, полный памятников Праги или элегантной Вены?
Или, может быть, полный памятников Праги или элегантной Вены? В Европе столько идей, сколько городов! Некоторые предпочитают интенсивные экскурсии с фотоаппаратом в руках, другие - спокойный отдых в климатических условиях. Bon Travelpass позволяет вам воспользоваться предложением многих проверенных туроператоров, таких как Rainbow Tours, Itaka или Neckermann. Приспосабливая поездку к вашим требованиям, не проблема - мы можем выбрать одну из готовых поездок, организованных от
Или вы когда-нибудь видели выступление Queen или Адама Ламберта вживую?
Или вы когда-нибудь видели выступление Queen или Адама Ламберта вживую? Расскажите нам об этом в комментариях ниже! Есть еще один шанс поймать Queen + Adam Lambert в Новой Зеландии, с еще одним шоу сегодня вечером (18 февраля 2018 года) на Spark Arena, Окленд. Есть ограниченные билеты по-прежнему доступны от Ticketmaster , но входите быстро, как это обязательно распродать! Сет-лист:
Вы заставляете своих спортсменов делать круги, когда они злятся или ударяют ракеткой или битой по земле?
Вы заставляете своих спортсменов делать круги, когда они злятся или ударяют ракеткой или битой по земле? Ты угрожаешь вообще вывести детей из спорта, если они не могут контролировать свои вспышки, как я в прошлом? Наказание за детей заставляет ваших спортсменов расстраиваться в следующий раз, потому что они знают, что вы их обидите. Это не помогает детям с реальной проблемой: что происходит в головах ваших спортсменов после того, как они делают ошибки или проигрывают. Ваши спортсмены
Какие из них мы не хотели включать и, возможно, сохранить на потом?
Какие из них мы не хотели включать и, возможно, сохранить на потом? Что мы можем сделать? Что делает интересного врага или союзника? Какие интересные истории остались невысказанными? Что может сделать искусство и дизайн? Что имеет смысл для нашей игры? На этом этапе планирования истории мы начинаем думать об актерах «Трека». Кого мы хотим для этого обновления? Кого мы можем получить? Кто имеет смысл, учитывая его 32 года спустя? Какие истории являются личными для тех персонажей, которые

2. Рекламная сеть или, возможно, поисковая сеть?
2. Рекламная сеть или, возможно, поисковая сеть?
Вы отличаетесь от конкурентов?
AdWords: предварительное замечание Имеет ли смысл переключение с рекламы Google для меня?
О чем я говорю?
По сути, кампании пронумерованы от 1 до 20 или имеют уникальные названия, которые объясняют, какие группы объявлений я собираюсь найти?
Как мы уже говорили ранее, для кампаний выбран только поиск или контекстно-медийная сеть?
Кампании по категориям интересов или темам разделены на собственные кампании или включены в общую кампанию показа?
Создание дома или обустройство квартиры всегда одна и та же дилемма - какого цвета стены, полы и какую мебель купить?
Как можно избежать подобных ситуаций, если вы проводите кампанию Google AdWords для интернет-магазина?