Понимание платформы PPD Яндекс.Директа
- 1. Структура кампании
- 2. Типы соответствия ключевых слов
- 3. Минус-слова
- 4. Реклама
- 5. Дисплейная сеть
- 6. Отслеживание конверсий
- 7. Мобильная реклама
Яндекс.Директ - это PPC-платформа для рекламы на Яндексе и их контентной сети. Яндекс занимает 65% рынка контекстной рекламы в России, поэтому, если вы хотите выйти на этот рынок, именно здесь вы, вероятно, выделите большую часть своего рекламного бюджета. 
Яндекс.Директ объявления в результатах поиска Яндекса
«Яндекс» очень много работал в течение года или около того, чтобы привлечь иностранных рекламодателей, не только рекламируя себя на конференциях в США и Европе, но и вкладывая средства в перевод на английский язык наиболее важных инструментов и учебных пособий:
Когда я впервые начал работать с Яндекс.Директом, было несколько вещей, которые мне было трудно понять, так как я привык работать с Adwords. Ниже я перечислю ключевые отличия между Яндекс.Директом и Google Adwords.
1. Структура кампании
Платформа Яндекс.Директ позволяет группировать ключевые слова и рекламу в кампании. Нет поддержки для групп объявлений. Кампании выглядят как набор объявлений с определенным количеством ключевых слов для каждого объявления.
2. Типы соответствия ключевых слов
В Яндекс.Директе нет типов совпадений как таковых. Соответствие ключевых слов работает как модифицированное широкое соответствие в Adword. Например, добавление ключевого слова «Дешевые сумки для ноутбука» в Яндекс.Директ даст вам результаты, аналогичные добавлению + дешевых + сумки для ноутбуков в Google Adwords.
Eсть инструмент внутри Yandex Direct - система, которая позволяет расширить соответствие ключевых слов и включить синонимы, что сделает его более похожим на широкое соответствие Google.
Вы можете начать исследование ключевых слов, используя Инструмент подсказки ключевых слов Яндекса ,
3. Минус-слова
Минус-слова можно создавать только на уровне объявления.
4. Реклама
Формат объявления - 33 символа для заголовка и 75 символов для текста объявления. Динамическая вставка ключевых слов поддерживается.
Что не поддерживается, так это ротация рекламы. При работе с Adwords вы обычно создаете несколько объявлений в каждой группе объявлений и тестируете разные сообщения, чтобы максимизировать свой CTR и конверсию. С Яндекс.Директом невозможно показывать несколько объявлений по одному и тому же ключевому слову одновременно.
5. Дисплейная сеть
У Яндекса есть разветвленная контентная сеть в России. Критерии выбора для веб-сайтов очень строгие, поэтому при подключении к сети вы можете быть уверены, что ваши объявления будут показываться только на респектабельных и качественных сайтах с достаточным объемом трафика. Это большое преимущество по сравнению с GDN Google, где вы получаете все эти бесполезные клики с тысяч маленьких спам-сайтов!
Что отличается от контентной сети Яндекса, так это:
- объявления будут показываться только в том случае, если ваши ключевые слова совпадают с ключевыми словами в контенте веб-страницы (как, например, с объявлениями с контентом Bing), в то время как Google скорее будет соответствовать "теме" вашей группы объявлений, чем определенному ключевому слову.
- Невозможно создать кампанию с таргетингом только на рекламные объявления, что полностью противоположно тому, что Google рекомендует при работе с GDN. Ваши объявления будут отображаться в контентной сети Яндекса и результатах поиска или только в результатах поиска Яндекса.
6. Отслеживание конверсий
В Яндекс.Директе нет отслеживания конверсий, как мы его знаем. Вместо того, чтобы отслеживать пиксели, которые вы получаете от Google или Bing, вам предлагается установить Yandex.Metrics , который является их аналитическим комплектом, похожим на Google Analytics. Яндекс Метрика - очень хороший и мощный инструмент; единственная проблема в том, что он доступен только на русском языке.
В противном случае вы можете рассчитывать на стороннее решение для отслеживания, но тогда количество конверсий не будет отображаться в интерфейсе Яндекс.Директа.
7. Мобильная реклама
Яндекс.Директ не поддерживает таргетинг на устройства. Ваши объявления будут показываться на мобильных устройствах по умолчанию, если они занимают позиции № 1 или № 2.
Интерфейс Яндекс.Директа в противном случае достаточно прост. Если вы опытный поисковый маркетолог, вам не понадобится много времени, чтобы освоиться с платформой.
Похожие
Реклама на Start24.pl... реклама); Стоимость рекламы в месяц составляет 200 - 900 злотых. Кто к нам в гости? Профиль наших пользователей аналогичен профилям на наших веб-сайтах, когда наша домашняя страница имеет аналогичные функции. Часто это «мост» между различными порталами или ворталами. 70% людей приезжают из городов / - 30% знают 65% в mczyni / - 35% женщин (на Facet.start24.pl, мужчины составляют почти 90% посетителей) В чем проблема с таргетингом ключевых слов на YouTube?
С ростом количества видеоконтента, наблюдаемого современным потребителем, видеореклама стала очень популярной маркетинговой средой за последние несколько лет. В самоотчета В этом году на YouTube вышло более 1 миллиарда пользователей, каждый день смотрящих сотни миллионов часов видео. Поэтому неудивительно, что YouTube является самым популярным местом для использования видеорекламы. Согласно исследованию, Построение кампании AdWords шаг за шагом
В последние несколько месяцев я пытался представить рекламную систему Google AdWords простым способом - что это такое, какие возможности она предлагает и как реализовать бизнес-цели. Сегодня самое время подвести итог накопленным знаниям. Давайте попробуем создать новую кампанию AdWords на основе информации из моих предыдущих статей. 1. Создание учетной записи После знакомства с Скрытая стоимость рекламной кампании Яндекса
... ��лово на Яндексе? Прямо на главной странице Яндекс Директ, в правом верхнем углу, есть два не очень заметных, но важных пункта: выбор ключевых слов и прогноз бюджета . Вот где вы начинаете собирать информацию. Выбор ключевого слова Показать объявление
Что такое медийная реклама? Рекламные рекламные кампании чаще всего используются для повышения узнаваемости бренда . Затем объявления отображаются на сайтах, входящих в контентную сеть Google (GDN - контекстно-медийная сеть Google), которая уже охватывает более миллиона веб-сайтов. В рамках рекламы на сайтах партнеров Google мы можем ориентироваться на: контент - мы используем его, когда хотим разместить рекламу на Соревнования как рекламный инструмент компании в сети
... реклама, т.е. преобладание онлайн конкурсов В настоящее время все больше компаний, которые хотят взять на себя организацию конкурса, выбирают Интернет. Глобальная сеть предлагает много возможностей, а также снижает затраты и время реализации данного мероприятия. Клиенты могут быстро войти на сайт компании или использовать свою учетную запись Facebook при регистрации на сайте. Это значительно упрощает подачу заявки на участие в конкурсе. Все данные, Контекстно-медийная сеть Google и показ объявлений
... сеть Google - это очень хороший способ привлечь потенциальных клиентов - сеть из более чем 2 миллионов различных веб-сайтов, которые могут показывать рекламу AdWords. Узнайте больше о возможностях, предлагаемых рекламной сетью, и способах таргетирования рекламы, которые позволят вам эффективно продвигать свой бизнес. Мы используем поиск Кампании Google AdWords
Последняя статья он сосредоточился на поисковая сеть и возможности, которые он предлагает. Сегодня я хотел бы затронуть тему рекламной сети , которая не ограничивает нас, как и поисковую сеть, только текстовыми объявлениями. Что такое рекламная сеть? Google пишет о рекламной Разница между поисковой и контекстно-медийной сетями Google AdWords
... слову, чтобы вы представили лучший вариант. Если в качестве ключевого слова для поиска было указано «Репетитор по математике в Нью-Йорке», то в объявлении должно быть указано, что вы являетесь репетитором по математике в Нью-Йорке, и поощрять потенциальных клиентов связаться с вами. Довольно просто, правда? Теперь давайте переключимся и рассмотрим кого-то, кто занимается серфингом в Интернете и читает статью о том, как готовиться к математическому разделу SAT. Типы рекламы AdWords или какие рекламные возможности предлагает Google
Система Google AdWords позволяет размещать рекламу в разных местах в Интернете, что поддерживается различными типами рекламы AdWords. Узнайте больше о доступных кампаниях AdWords и узнайте о форматах объявлений AdWords, которые обеспечат вам большую гибкость при выборе правильной рекламы. #wiemyjak Техническая оптимизация кампании AdWords
... реклама будет отображаться на низких позициях) или слишком высокая (тогда мы будем переплачивать за клики) - мы устанавливаем соответствующие ставки для ключевых слов. , техническая оптимизация кампаний AdWords Переключитесь с ручной ставки на один из
Комментарии
Какие кампании и типы объявлений доступны в Google AdWords?Какие кампании и типы объявлений доступны в Google AdWords? Различные типы форматов объявлений AdWords доступны для отдельных кампаний, поэтому стоит ознакомиться с ними и выбрать те из них, которые могут принести вам наибольшую прибыль. Самые популярные форматы рекламы включают рекламу: текст, графика, видео реклама . Проверьте, в каких кампаниях, например, вы 2. Рекламная сеть или, возможно, поисковая сеть?
2. Рекламная сеть или, возможно, поисковая сеть? В AdWords мы можем использовать два отдельных сектора для рекламы. Это: Начинающим рекламодателям рекомендуется сначала ознакомиться с возможностями поисковая сеть и только тогда переход к рекламная сеть , Создать кампанию в контекстно-медийной Как мы уже говорили ранее, для кампаний выбран только поиск или контекстно-медийная сеть?
Как мы уже говорили ранее, для кампаний выбран только поиск или контекстно-медийная сеть? Кампании по категориям интересов или темам разделены на собственные кампании или включены в общую кампанию показа? Анализ структуры кампании - это то, где мы начинаем определять, будет ли остальная часть структуры аккаунта следовать разумному методу или же для остальной части аудита потребуется некоторая расшифровка в стиле Шерлока Холмса с нашей стороны. Группы объявлений Как работает рекламная сеть?
Как работает рекламная сеть? Предположим, вы любите путешествовать и придерживаетесь принципа «чем дальше, тем лучше». У вас есть несколько любимых блогов о путешествиях, которые регулярно читаются. Недавно вы думали о поездке в Малайзию, и только в одном из блогов попалась статья об этой стране - вы открываете и начинаете читать. Глазами воображения вы можете увидеть то, что описывает автор - удивительные пейзажи, традиционная архитектура с вкраплениями современности и восточные блюда. А что такое эффективная реклама?
А что такое эффективная реклама? Эффективная реклама должна: Для правильного получателя, С правильным сообщением, В свое время Это не изменилось с тех пор, когда мы говорим об эффективной, не скрытой рекламе. Реклама в поисковых системах должна была стать такой рекламой. И хотя это часто не так, реклама в этой среде ближе всего к идеалу. В конце концов, тот, кто, например, вводит название продукта в самой поисковой системе этим действием, Хотите ли вы его в разделе «Дисплей», поскольку он использует контекстно-медийную сеть Google?
Хотите ли вы его в разделе «Дисплей», поскольку он использует контекстно-медийную сеть Google? Хотите ли вы что-то совершенно новое для этого (например, новый канал под названием «Текстовые объявления в контентной сети»)? Во-вторых, отредактируйте «Группирование каналов по умолчанию». Перейдите на вкладку «Администратор» Google Analytics. В столбце «Просмотр» выберите «Настройки канала» (см. Ниже). Когда это открывает больше возможностей, выберите «Группировка каналов». Что такое контекстно-медийная сеть Google?
Что такое контекстно-медийная сеть Google? Рекламная сеть - это не что иное, как коллекция из более чем 2 миллионов веб-сайтов, приложений и видео, которые могут показывать рекламу, созданную в системе AdWords. Рекламная сеть идеально подходит для проведения рекламных кампаний, в частности, целевых - показ рекламы позволяет охватить действительно широкий круг клиентов. Статистика говорит, что рекламная сеть Google охватывает Что такое медийная реклама?
Что такое медийная реклама? Рекламные рекламные кампании чаще всего используются для повышения узнаваемости бренда . Затем объявления отображаются на сайтах, входящих в контентную сеть Google (GDN - контекстно-медийная сеть Google), которая уже охватывает более миллиона веб-сайтов. В рамках рекламы на сайтах партнеров Google мы можем ориентироваться на: контент - мы используем его, когда хотим разместить рекламу на всех Конкуренция как реклама в сети - какую пользу она приносит компании?
Конкуренция как реклама в сети - какую пользу она приносит компании? Казалось бы, организация соревнований только способствует затратам для компании. Предприниматель должен финансировать призы. Также необходимо уплатить налог на пожертвования, что также станет еще одним расходом. Однако конкурсы приносят много пользы, выполняя маркетинговые функции. Благодаря им вы можете: продвигать бренд продукта, услуги и компании - победители обычно получают
Кто к нам в гости?
?лово на Яндексе?
Что такое рекламная сеть?
Довольно просто, правда?
Какие кампании и типы объявлений доступны в Google AdWords?
2. Рекламная сеть или, возможно, поисковая сеть?
2. Рекламная сеть или, возможно, поисковая сеть?
Как мы уже говорили ранее, для кампаний выбран только поиск или контекстно-медийная сеть?
Кампании по категориям интересов или темам разделены на собственные кампании или включены в общую кампанию показа?
Как работает рекламная сеть?