В чем проблема с таргетингом ключевых слов на YouTube?

  1. Родная реклама
  2. Наша кампания
  3. In-Stream и In-Display
  4. Раскрытый виновник
  5. Ответ Google
  6. Заключение

С ростом количества видеоконтента, наблюдаемого современным потребителем, видеореклама стала очень популярной маркетинговой средой за последние несколько лет.

В самоотчета В этом году на YouTube вышло более 1 миллиарда пользователей, каждый день смотрящих сотни миллионов часов видео. Поэтому неудивительно, что YouTube является самым популярным местом для использования видеорекламы.

Согласно исследованию, опубликованному CMO.com Люди кликают по видеообъявлению в 27 раз чаще, чем стандартный баннер. Если вам что-то известно по общему мрачному показу кликов по медийной рекламе, это число несомненно увеличит ваш маркетинговый пульс.

Рекламные кампании YouTube в первую очередь управляются с помощью панели инструментов AdWords, где у вас есть множество различных вариантов таргетинга.

Рекламные кампании YouTube   в первую очередь управляются с помощью панели инструментов AdWords, где у вас есть множество различных вариантов таргетинга

Этот пост не предназначен для того, чтобы дать вам обзор лучших методов рекламы на YouTube или изложения различных доступных вам методов таргетинга.

Я хочу показать вам опыт AdVenture Media (моя компания), продвигая наш курс Udemy с помощью рекламной кампании на YouTube, и показать вам, что, несмотря на то, что от правильно управляемой рекламной кампании можно извлечь много пользы, она не является идеальной системой… еще.

Родная реклама

Успешные рекламодатели упаковывают свои объявления таким образом, чтобы они были полезны и соответствовали их целевой аудитории. Чем меньше объявление выглядит как объявление, тем большее влияние оно будет оказывать. Это основная концепция нативной рекламы; продвигать контент в той же форме и с той же функцией, которую пользователь испытывает в момент их получения.

Видеореклама на YouTube - идеальный способ использовать концепцию нативной рекламы. Как рекламодатель, у вас есть возможность получить доступ к релевантному трафику таким образом, чтобы он не мешал работе в Интернете. Косметическая компания может рекламировать видео обзор новых ароматов для аудитории YouTube, которая просматривает обзоры парфюмерии.

Видео очень соответствует тому, что искал клиент, и у компании есть возможность продвигать свой конкретный бренд, ссылаясь на соответствующие страницы на своем сайте с видео аннотациями и ссылками в описании видео. Это победа для клиента, который нашел видео, которое он хотел посмотреть, и победа для рекламодателя, который достиг своего целевого потребителя.

Наша кампания

Чтобы продвигать наш учебный курс «Работаем с Google AdWords» для Udemy, мы решили запустить рекламную кампанию на YouTube. Видео, которое мы собирались продвигать, было одним из наших коротких учебных пособий AdWords, в котором освещаются некоторые фундаментальные концепции успешной рекламы в AdWords.

Идеальная воронка выглядела примерно так:

  1. Кто-то ищет на YouTube учебник, так или иначе связанный с содержанием нашего видео (интернет-реклама, оптимизация коэффициента конверсии, интернет-маркетинг и т. Д.).
  2. Мы продвигаем наше короткое учебное пособие по AdWords в верхней части результатов поиска YouTube.
  3. Наше объявление получает клик, потому что содержание нашего видео соответствует типу контента, который искал пользователь.
  4. Они смотрят некоторые или все наши короткие видео, изучая некоторую ценную информацию, которая поможет им улучшить свои собственные кампании.
  5. Используя ссылки аннотаций и ссылку в описании видео, мы даем ссылку на наш полный курс по Udemy со специальным кодом купона, который включает скидку от первоначальной цены.
  6. Трафик попадает на страницу курса Udemy, и они либо приобретают этот курс, либо добавляются в наш список ремаркетинга, который мы можем использовать для повторного маркетинга в течение следующих нескольких недель.

In-Stream и In-Display

Существует два основных формата рекламы, которые вы можете использовать для рекламных кампаний YouTube: In-Stream и In-Display. В рекламных кампаниях в потоке ваше объявление может показываться как наложение поверх воспроизводимого видео или как видео-введение в другое видео. При использовании формата рекламы на экране ваше объявление будет в основном показываться в результатах поиска YouTube, очень похоже на текстовое объявление в традиционной кампании AdWords.

Мы добились большего успеха в кампаниях на дисплее, поскольку мы не конкурировали с вниманием пользователей, когда они уже смотрели другое видео.

Есть еще много информации о форматах рекламы как в потоке, так и в отображении, но это история для другого времени. После того, как вы напишите свою копию и выберете формат рекламы, вам нужно выяснить, как вы хотите ориентировать свою аудиторию. Как и в контекстно-медийной сети Google (GDN), на YouTube можно настроить таргетинг своих объявлений.

Основными методами таргетинга являются:

  • Демография
  • интересы
  • Ремаркетинг аудитории
  • темы
  • Места размещения
  • Ключевые слова

Основываясь на данных из видео-кампаний клиентов, таргетинг на ключевые слова обеспечил наилучшие результаты. Кроме того, таргетинг на ключевые слова позволил бы нам значительно контролировать время показа наших объявлений. Так как мы стремились нацелиться на очень специфический тип аудитории (помните нативную рекламу), мы хотели, чтобы наше объявление показывалось только тогда, когда пользователи искали видео, тесно связанные с видео, которое рекламировалось в нашем объявлении.

Вот несколько ключевых слов, которые мы использовали для таргетинга наших видеообъявлений:

  • онлайн маркетинговая помощь
  • реклама с оплатой за клик
  • интернет-маркетинг
  • учебники AdWords
  • увеличение посещаемости сайта
  • оптимизация конверсии
  • AdWords для начинающих
  • ремаркетинг с AdWords
  • реклама малого бизнеса
  • что такое плата за клик

Мы запустили кампанию с 250 активными ключевыми словами. Наш дневной бюджет был установлен на уровне 100 долларов США в день с максимальной ценой за просмотр (CPV) в размере 0,05 долларов США.

Вот снимок результатов за первую неделю:

Наша кампания потратила 820 долларов за первую неделю. Мы заметили, что большинство наших кликов смотрели менее 25% нашего продвигаемого видео. Отсутствие участия может означать одну из двух вещей. Либо наше видео было действительно скучным, либо клики, которые мы получали, были от людей, которые не интересовались темами нашего видео.

Мы знали, что наше видео обычно генерировало много положительных отзывов от его обычных просмотров, и мы знали, что наши ключевые слова были тесно связаны с темами, которые охватывало наше видео. Так что здесь должно происходить что-то еще.

Раскрытый виновник

Как вы, скорее всего, знакомы с традиционными поисковыми кампаниями, AdWords позволяет просматривать запросы, запускающие ваши объявления, с помощью изящного инструмента, называемого отчетом по поисковым запросам. Вы также можете получить доступ к отчету по поисковым запросам для своих рекламных кампаний YouTube (даже если вы не использовали таргетинг на ключевые слова).

Вот список поисковых запросов, которые стоили нам больше всего денег в первую неделю нашей кампании.

Вот список поисковых запросов, которые стоили нам больше всего денег в первую неделю нашей кампании

Хотя Лил Дики, безусловно, хороший джентльмен, я не думаю, что кто-то, кто ищет его видео, заинтересовался бы учебником AdWords для бутиков с ограниченным бюджетом.

Тот же аргумент в пользу Джона Леннона и горячей линии. Очевидно, что поисковые термины, запускающие наше объявление, явно не имеют отношения к ключевым словам, по которым мы выбрали таргетинг наших объявлений.

Теперь вы можете подумать, что если кто-то ищет слабенький или ударил по квану, почему он все равно будет активно выбирать мое объявление? В конце концов, в тексте объявления четко говорится, что они будут добавлены в учебник AdWords, а не в музыкальное видео с наглядным графиком.

Я слышу тебя. Это отличный вопрос.

Это проблема, которая пронизывает множество аккаунтов разными способами. Короткий ответ: люди нажимают на объявления, которые не имеют к ним отношения по разным причинам. Иногда это инстинктивный щелчок первого результата, а иногда что-то, что в конечном итоге не имеет к ним отношения, может привлечь их внимание и отвлечь их внимание на пару секунд. В любом случае, это не те клики, за которые вы хотите заплатить.

В нашем случае что-то не так. Наши объявления показывались по дурацким поисковым запросам, которые не имели даже мимолетного сходства с нашими ключевыми словами. После просмотра нашего отчета по поисковым запросам неудивительно, что клики по нашей рекламе привели к такому низкому уровню активности в нашем видео.

Ответ Google

Первым делом я приостановил кампанию. Во-вторых, я позвонил нашему представителю Google.

После объяснения ситуации, наш представитель сказал нам, что собирается передать дело команде разработчиков.

«Конечно… спасибо», - сказал я.

Позже в тот же день я получил письмо от нашего представителя. Она написала, что команда разработчиков изучила ситуацию, и проблема заключалась в том, что я не использовал соответствие фраз в качестве типа соответствия ключевых слов при таргетинге на ключевые слова для видеообъявлений.

Если бы я просто изменил свой таргетинг на соответствие фразе для моих ключевых слов, условия поиска могли бы быть более контролируемыми. Используя широкое соответствие, я оставил свои ключевые слова открытыми для собственной интерпретации Google.

Последняя строка письма прошла примерно так:

«Google очень старается создавать отличные рекламные продукты для своих рекламодателей. Хотя мы обычно очень хорошо сопоставляем ключевые слова и запросы, платформа не всегда отлично справляется ».

Итак, я ответил, давая ей знать, что:

  1. В видеокампаниях невозможно изменить ключевые слова с широкого соответствия на соответствие фразе.
  2. Нет смысла тратить 800 долларов на поиски «Drake», «Lil Dicky» и «Hit The Quan», когда мои ключевые слова были такими, как «курсы с оплатой за клик» и «учебники AdWords». Если только мы не использовали Ludicrous Match Type, чего, конечно, мы не использовали.

Я попросил, чтобы кто-то из команды разработчиков перезвонил мне, чтобы обсудить этот вопрос более подробно. Вскоре наш представитель Google отправил мне письмо с извинениями за путаницу.

Что мне нужно было сделать, так это ввести мои ключевые слова в кавычки, когда я их добавлю…, чтобы они действовали как ключевые слова с соответствием фраз. Она также очень сожалела, что я чувствую, что типы совпадений не работают для меня, и она посоветовала мне попробовать новый тип таргетинга.

В качестве любезности она сказала, что Google сможет предложить мне возмещение в размере 200 долларов, чтобы компенсировать мое разочарование.

Я снова ответил, сообщив ей, что я все еще хотел бы поговорить об этом с кем-то из команды разработчиков. Я также добавил, что возвращение 25% денег, которые вы взяли у кого-то, не совсем вежливо.

Через несколько часов мне позвонил кто-то из команды разработчиков Google. Мы просмотрели все данные в аккаунте. Снова.

Он видел это раньше, сказал он, но не до такой степени. С механизмом таргетинга на ключевые слова определенно было что-то не так. Он сказал, что счастлив, что получил шанс посмотреть счет. Он хотел знать, сможет ли он использовать эти данные, чтобы вернуть их остальной команде разработчиков. Возможно, это поможет им диагностировать и устранить проблему.

«Конечно», - сказал я. "Я был бы рад. Но как насчет возврата?

Они полностью вернули 820 долларов. Никаких вопросов не было задано.

Заключение

Вскоре после этого мы повторно запустили кампанию, используя только типы соответствия ключевых слов. Все ключевые слова были идентичны первой кампании.

Вот отчет по поисковым запросам после первых нескольких дней.

Я не придумываю это, ребята.

Переход на словосочетание, похоже, на самом деле не сработал ... если только Trad Scott Antidote не был новой и улучшенной альтернативой расширенной цене за клик.

Однако с тех пор мы добились большего успеха с другими параметрами таргетинга. Я не пытаюсь отговорить вас от видео рекламы на YouTube. Напротив, мы добились огромного успеха для себя и для многих наших клиентов, тратя значительные доли своих маркетинговых долларов на кампаниях YouTube.

Просто остерегайтесь таргетинга по ключевым словам. В последнее время было что-то очень странное. И если вы видите что-то подобное в своих собственных кампаниях, не стесняйтесь позвонить в Google.

Кредиты изображений

Характеристика изображения: кредит фото: Bino Storyteller, unsplash.com (изменено автором)
Фото # 1: кредит фотографии: Карл Чор, unsplash.com (измененный автором)
Все скриншоты Исаака Руданского. Снято в ноябре 2015 года.

Похожие

Сертификаты
Агата Стржебска Подтверждением нашей высокой квалификации является, прежде всего, многолетний опыт, а также регулярно получаемые сертификаты. Мы знаем, насколько важно развитие, поэтому мы постоянно расширяем свои навыки, участвуя в отраслевых конференциях и тренингах. Мы используем любую возможность, чтобы получить знания и опыт и поделиться своими успехами.
Реклама на Start24.pl
Ogldalno Start24.pl растет каждый месяц с самого начала его существования. Start24.pl заменит сайт Start5.com в июле 2004 года, существующий с 2000 года. За это время нам удалось по популярности обогнать многие известные сайты. Start24.pl в настоящее время домашняя страница + около 40 страниц ( карта сайта ). В первые месяцы 2006 года мы отметили: около 50000 одсон ежедневно (в
Усовершенствованное приложение Google Map
Этот сайт использует куки для предоставления услуг и в соответствии с Политика конфиденциальности , Вы можете указать условия хранения или доступа к куки в вашем браузере. совместимость LS лицензия мин. 5.8.5; Цена нетто: 225,00 зл. Цена брутто: 276,75 зл. 276,75 зл. включает 23% НДС, без учета стоимости доставки без 23% НДС и стоимости
Google выпускает Google Tag Manager
В 2007 году TagMan стал пионером в области Tag Manager Systems (TMS), и с тех пор мы наблюдаем удивительно быстрые инновации и развитие в этой области, когда на рынок выходит много новых поставщиков. Изначально TMS стали своего рода инструментом, который можно использовать в качестве передового инструмента, быстро переместившись в мейнстрим, поскольку как корпоративные, так и промежуточные рынки начали понимать свою ценность и использовать свои наборы функций для улучшения управления сайтом
... инструмент от Google, который облегчает работу менеджеров SEM"> Nager - это очень полезный бесплатны...
... инструмент от Google, который облегчает работу менеджеров SEM"> Nager - это очень полезный бесплатный инструмент от Google, который облегчает работу менеджеров SEM. Хотя он доступен в польской языковой версии, все еще немногие специалисты используют его возможности. Стоит кратко напомнить, что такое Google Tag Manager, какие функции он предлагает и как выглядит его конфигурация. Менеджер тегов Google, известный как GTM, - это бесплатный контейнер-контейнер Google, который
Понимание платформы PPD Яндекс.Директа
Яндекс.Директ - это PPC-платформа для рекламы на Яндексе и их контентной сети. Яндекс занимает 65% рынка контекстной рекламы в России, поэтому, если вы хотите выйти на этот рынок, именно здесь вы, вероятно, выделите большую часть своего рекламного бюджета. Яндекс.Директ
Типы рекламы AdWords или какие рекламные возможности предлагает Google
Система Google AdWords позволяет размещать рекламу в разных местах в Интернете, что поддерживается различными типами рекламы AdWords. Узнайте больше о доступных кампаниях AdWords и узнайте о форматах объявлений AdWords, которые обеспечат вам большую гибкость при выборе правильной рекламы. #wiemyjak
Реклама на Youtube - привлечь клиентов через видео - AdPeak
Реклама на YouTube Сегодня нормой является то, что люди часто смотрят видеоконтент. Это происходит как на телевидении, так и в Интернете. Вот почему YouTube отвечает потребностям пользователей. Огромная социальная среда и поисковая система, большая, чем Bing, Yahoo, Baidu, Seznam и Yandex вместе взятые. Контент мой привлекает огромное количество ваших потенциальных клиентов. Реклама на YouTube предлагает множество форматов, которые можно адаптировать к типу и цели кампании, а также
Чем бренд отличается от торговой марки?
Читая рекламные статьи, посвященные различным брендам, легко запутаться. Чем бренд отличается от торговой марки? В основе бренда всегда лежит товар - он его ядром. Поэтому можно сказать, что бренд зависит от того, какой товар вы предлагаете.
Google Maps Альтернатива
... и вы планируете автопутешествие сегодня, вы все еще ищете маршруты, используя дорожные карты? Вряд ли кто-то так делает. Наконец, есть Google Maps. Но этот Autoroutenplaner всегда в критике. Высокое потребление данных и всего несколько функций раздражают пользователей. Знаете ли вы хорошую альтернативу Google Maps? Рассчитайте маршрут, узнайте вовремя пробки на трассе, узнайте, когда вы прибудете в пункт назначения.
RTB реклама? Что это?
20. 8. 2014 Раздел: За последний год новый формат рекламы оказался под пристальным вниманием многих рекламодателей. Как это работает, что позволяет и для кого подходит этот тип рекламы? RTB , или «Ставки в реальном времени», - это вид рекламы в контентной сети, где мы ориентируемся на пользователей - их интересы, поведение, пол и т. Д. Велосипеды, лыжи и мамы показаны на прогулочных колясках. Вы

Комментарии

Как я могу проверить, была ли эффективна кампания Поиска в Google?
Как я могу проверить, была ли эффективна кампания Поиска в Google? После того, как вы создали кампанию AdWords в Поиске Google, и она заработает, пришло время начать отслеживать ее эффективность. Эффективность кампании спонсорских ссылок измеряется посредством конверсии, то есть активности получателя рекламы, какой была ваша цель и какие преимущества она приносит вашей компании. Это может быть регистрация, покупка, заполнение формы, подписка на новостную рассылку и любое другое желаемое
Эффективна ли реклама в контекстно-медийной сети Google?
Эффективна ли реклама в контекстно-медийной сети Google? Рекламная сеть - идеальное место, если вы хотите охватить большую аудиторию рекламой. Реклама может принести очень полезные результаты, особенно когда о ней заботятся профессионалы. Приносит ли кампания AdWords ожидаемые результаты, очень легко проверить с помощью специальных отчетов, которые содержат наиболее важные данные. На их основе можно проверить, какие из видов деятельности и форм рекламы
Почему я должен использовать Google Tag Manager?
Почему я должен использовать Google Tag Manager? Каковы преимущества? Каковы недостатки? Что я могу отслеживать в Google Tag Manager? Где я могу узнать больше о Google Tag Manager? Что такое Google Tag Manager (GTM)? Google Tag Manager - это бесплатный инструмент, который позволяет вам управлять и развертывать маркетинговые теги (фрагменты кода или пиксели отслеживания) на вашем веб-сайте (или в мобильном приложении) без
Есть более 500 часов видео загружаются на YouTube каждую минуту и с на вид бесконечным количеством видео на выбор, как ваш контент выделяется среди остальных?
Когда кто-то смотрит ваше видео, в этот момент они покидают YouTube и заканчивают сеанс просмотра, или же они продолжают смотреть еще два или три видео в результате просмотра этого видео? Поощряйте зрителей смотреть другое релевантное видео на вашем канале и отправлять их на свой веб-сайт только тогда, когда это имеет смысл для вас. Цель YouTube - заставить людей проводить больше времени на своей платформе, смотреть больше контента, видеть больше рекламы, открывать другие
Вы продаете супер инновационный продукт, но даже ваши друзья не знают точно, что это такое и с чем это?
Вы продаете супер инновационный продукт, но даже ваши друзья не знают точно, что это такое и с чем это? Если клиенты еще не знают, как искать ваш продукт (или что он изменит их жизнь), вам следует использовать другую стратегию, чем условия поиска. Вы должны достичь потенциальных клиентов и показать им продукт, потому что одна картинка говорит более тысячи слов. Вы можете настроить таргетинг своих объявлений в контекстно-медийной сети, например на YouTube, и мотивировать покупателей покупать
О чем еще следует помнить, рекламируя свой отель в Интернете?
О чем еще следует помнить, рекламируя свой отель в Интернете? Если вы рассмотрите пять способов, перечисленных выше, вы можете быть уверены, что вы получите много ценных гостей по низкой цене. Однако есть одна вещь, которую нельзя забывать при создании любой рекламной деятельности - это принцип Парето, также называемый 80/20 или 80 из 20. Согласно этому правилу, 20% ваших действий должны приносить 80% достигнутых результатов. Так что, если вы уже обнаружили целевую группу,
О чем писать?
О чем писать? Есть две школы. Первый говорит - абсолютно не публикуйте даже фрагменты вашей книги. Написание блога отличается от написания книги. Вы должны помнить о SEO (оптимизация контента поисковой системы), субтитрах, лидах и т. Д. Судя по всему, отправить книгу невозможно. Другой говорит - напиши книгу в блог . Опубликовать последующие главы или истории. Взять на себя критику. Влюбись в тексты своих читателей. Выбор за
Чем бренд отличается от торговой марки?
Чем бренд отличается от торговой марки? В основе бренда всегда лежит товар - он его ядром. Поэтому можно сказать, что бренд зависит от того, какой товар вы предлагаете. Когда вы покупаете товар, часто вместе с товаром покупает и обещание, данное производителем, некий образ, который поспорил. Можно сказать, что бренд основан на трех китах: Сам товар, его функциональные ценности, те характеристики товара, которые важны для клиента. Те эмоции, которые товар приносит
У всех Дедов Морозов есть реальная проблема - что младший хочет найти под елкой?
У всех Дедов Морозов есть реальная проблема - что младший хочет найти под елкой? Сравнение цен Nokaut.pl она решила спросить у источника (в детском саду и начальных школах), какие подарки в этом году больше всего ожидают дети в возрасте от трех до девяти лет. Они правят бессмертными блоками Lego, в которые некоторые из нас имели удовольствие играть, и теперь то же поколение будет делать то
Вы задаетесь вопросом: «Что-то не так с тем, как я реализовал Google Analytics?
Вы задаетесь вопросом: «Что-то не так с тем, как я реализовал Google Analytics?» Может быть, вы спрашиваете себя: «Кто-то неправильно пометил наш URL?» Может произойти и то и другое, и GA (Google Analytics) работает правильно для других ваших каналов. Электронная почта кажется в порядке. Вы проверили трафик ваших поставщиков дисплеев, и он действительно хорошо совпадает. Что вас действительно смущает, так это то, что НЕКОТОРЫЕ или САМЫЕ из вашего трафика платного поиска правильно отображаются
У вас есть проблема с батареей и вы ищете решение?
У вас есть проблема с батареей и вы ищете решение? Или, может быть, вам интересно, на что обращать внимание при выборе шин? Эти и многие другие ответы можно найти в разделе «Наши советы» от Norauto. Откройте для себя последние статьи, подготовленные специалистами, и увеличьте свои знания и безопасность на дороге. Мне нравится профиль Norauto на Facebook Присоединяйтесь к группе тысяч довольных клиентов и узнайте о фан-странице Norauto

Теперь вы можете подумать, что если кто-то ищет слабенький или ударил по квану, почему он все равно будет активно выбирать мое объявление?
Но как насчет возврата?
Чем бренд отличается от торговой марки?
И вы планируете автопутешествие сегодня, вы все еще ищете маршруты, используя дорожные карты?
Знаете ли вы хорошую альтернативу Google Maps?
RTB реклама?
Что это?
Как это работает, что позволяет и для кого подходит этот тип рекламы?
Как я могу проверить, была ли эффективна кампания Поиска в Google?
Эффективна ли реклама в контекстно-медийной сети Google?